幼儿园营销策划书.doc

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幼儿园营销筹划书
目录
摘要1
一、企业介绍及战略目标4
〔一〕企业简介5
〔二〕战略目标6
二、市场分析4
〔一〕市场现状5
1、当地市场经济情况6
当地市场经济情况
政局稳定，经济开展，人民才能安居乐业，才能使幼儿园置于良好的营销环境之中。相反，政局不稳，社会矛盾锋利，秩序混乱，就不免会出现战、暴乱、罢工、政权更替等政治事件，这些都会影响经济开展和人们的消费，而且对消费心理产生极大的负面影响。
2005年，全市地区生产总值预计将突破1300亿元，%左右，按户籍人口计算的人均生产总值由“九五〞期末的17635元增加到37000元以上，按现行汇率折算到达4600美元左右。在经济总量迅速扩大的同时，地方财政实力也显著增强，财政总收入连续攀上了百亿元、200亿元两个台阶，2005年预计到达220亿元。
社会环境是一个社会经过长长久久的岁月，沉淀在这个社会人们
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"骨子"里的很难抹去的烙印。它决定了人们独特的生活方式和行为规。它深刻地影响着人们的思想观念、需求态度、行为取向和消费习惯。幼儿园在作出市场营销决策时，必须重视并研究当地的社会文化环境以及当地的市场营销禁忌，比方有一些少数名族的人群，**信仰的人群等。
当地居民消费情况
消费者收入是产生市场和影响市场大小的主要因素。“十五〞期间，全市城镇居民人均可支配收入由8540元提高到14500元；农民人均纯收入由4430元提高到6900元左右。居民消费构造继续优化，开展型、享受型消费支出比重稳步上升，%下降到36%，%%。
教育水平上下影响着消费者心理、消费构造，影响着幼儿园事业营销组织策略的选取，以及销售推广方式方法的差异。近几年来，随着教育事业的进一步开展，人口受教育程度在向更高层次加快转化。2005年，。从受教育程度看，大专及以上文化程度人口增长最快，达32万人，比2000年增加15万人；中等教育人口中高中文化程度为66万人，增加8万人；初中文化程度为170万人，增加20万人；由于小学学龄人口的减少和九年义务教育普及，小学教育程度人口明显下降，为100万人，减少7万人。
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3、幼儿园行业市场分析
截止2017年1月1日，，，同比共增加了7100家，%。
我国民办幼儿园行业短期将保持稳定增长。
截至2014 年，%，即仍有三成学龄儿童无园可上，园所数量存在增长需求。民办幼儿园作为行业重要供应力量，我们预计到2020 年，将会增长至16 万所，较2014 年增加2万所。民办园数量的逐步增长，成为行业短期稳定增长的重要因素。
2016年我国学前教育(3-5 岁)%
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我国民办幼儿园