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市场策划教学大纲
市场策划教学大纲
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市场策划教学大纲
执笔人
执笔时间
审阅人
审阅时间
审定人
〔课程负责人〕
〔专业负责人〕
审定时间
〔系负责人〕
陈民利
2021大纲
一、教学根本要求
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市场策划教学大纲
理论教学局部主要是对营销筹划的理论指导， 要求学生掌握市场营销筹划的根本理论知
识，掌握市场营销战略筹划与战术筹划的理论知识以及营销筹划的流程， 掌握筹划书的格式
内容和撰写要求，具备筹划人应有的丰富知识、创新思维、综合分析等素质。
二、教学方法与手段
教师讲授、案例分析、课堂讨论、多媒体案例展示
三、教学内容的设置与学时数分配表
教学环节
序号
学时
小计
讲授
习题课
讨论
其他
教学内容
(一)
筹划与营销筹划的一般原理
6
4
0
2
0
(二)
市场调研与分析理论指导
2
2
0
0
0
(三)
市场定位筹划理论指导
2
1
0
1
0
(四)
营销策略组合筹划理论指导
4
2
0
1
1
(五)
企业营销工程筹划理论指导
6
3
0
2
1
合计
20
12
0
6
2
四、理论教学内容与要求
〔一〕筹划与营销筹划的一般原理
教学内容：
市场营销筹划的根本流程
营销筹划书的格式与写作要求
教学要求：了解筹划的根本要素， 熟悉理解营销筹划的特点， 掌握营销筹划的流程和筹划书
的格式、内容要求。学会利用网络资源，收集营销筹划案例，进行案例分析。
重点：市场营销筹划的流程与筹划书的撰写。
难点：营销筹划流程中的营销分析，营销筹划书的撰写。
〔二〕市场调研与分析理论指导
教学内容：
、SWOT分析与投资损益分析
教学要求：了解调研流程和调研方案的构成，掌握环境分析的主要内容和 SWOT分析、投
资损益分析的内容，掌握调研报告的格式与内容要求。
重点：调研方案的设计、环境分析 SWOT分析与投资损益分析，调研报告的格式与内容要
求。
难点：SWOT分析、投资损益分析。
〔三〕市场定位筹划理论指导
教学内容：、目标市场选择

教学要求：掌握市场细分标准及对如何对细分市场评估， 目标市场选择战略， 市场定位方法
与策略。
重点：目标市场选择、市场定位方法。
难点：如何结合筹划工程实际进行目标市场选择和市场定位。
〔四〕营销策略组合筹划理论指导
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教学内容：


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促销筹划
教学要求：掌握产品定位、产品组合、产品包装等理论知识和筹划方法；掌握定价目标与策
略的理论知识和方法； 掌握渠道设计方法； 掌握开业促销主题设计及方案筹划的
内容。
重点：产品与价格方案设计、渠道模式设计、促销方案设计。
难点：如何结合筹划工程实际进行企业产品与价格方案设计、 渠道模式设