破晓绿色休闲食品项目策划书.docx

破晓绿色休闲食品筹划书
前言
伴随着中国国民经济的显著增长和全球经济的一体化进展，以及中国从“温饱”型社会向“小康”型社会的成功 转型，人们对农产品和食品质量的要求越来越高，尤其是无 公害食品、绿色食品的要求。
从行业进展上看，目前国品出口新的“增长点”。
营销策略
1、制定绿色营销战略打算，实行大市场营销策略。〔PLAN〕
确的绿色营销战略，才能正确实现绿色食品的市场营销管
理。
实行绿色营销战略治理打算是关系到企业兴衰成败的关键性措施。绿色食品生产企业只有制定明
首先要依据绿色消费趋势，觉察市场时机，确定绿色食 品营销的战略任务；其次，依据绿色食品标准，确定绿色食 品的业务组合打算，对绿色食品市场进展市场细分后再选择 目标市场，并进展产品开发和研制，选择恰当的进展战略， 制定包括清洁生产在的战略规划；第三，依据绿色消费的要 求制定绿色营销策略打算。
2、运用绿色广告战略，宣传绿色消费〔 PROMOTE〕
绿色消费的需求和欲望已进入中国消费市场，运用绿色 营销观念，指导企业的市场营销实践，已成为必定趋势，其 中重要的一环是要推行绿色广告。绿色广告是宣传绿色消费 的锐利武器，是站在维护人类生存利益的基点上推销产品的 广告，它的功能在于强化和提升人们的环保意识，使消费者 将消费和个人生存危机及人类生存危机联系起来，使消费者 生疏到错误的消费影响到人类的生存，并最终落实到个体身 上，这样消费者就会选择有利于个人安康和人类生态平衡的 包括绿色食品在的绿色产品。
因此，绿色食品生产、经营企业应当利用各种广告媒体，推
行和运用绿色广告，引发绿色食品消费。
运用绿色广告就可以迎合现代消费者的绿色消费心理，对绿色食品工程宣传，简洁引起消费者的共鸣，从 而到达促销的目的。目前在中国，绿色广告作为一种市场营 销战略还未引起宽阔绿色食品生产者、经营者的普遍重视，
3、选择恰当的绿色治理方法及销售渠道，努力拓展绿色食 品销售市场〔WAY & PLACE〕
这是拓展市场，提高绿色食品市场占有率，扩大绿 色食品销售量，成功实施绿色营销的关键。绿色食品和一般 的农产品不同，应建立自己的专业流通体系和流通渠道，这 一流通体系由生产基地、供货中心、销售渠道三局部组成。 只有发挥这三局部相辅相成作用，才能使绿色食品流通体系 得以完善。
实行绿色渠道和绿色促销策略，承受无污染的运输工 具，合理设置供给配送中心和配送环节，选择环保信誉好的中间商，并渐渐培育自己的供销商，以维护产品的绿色形象。
销售打算
在大中城市建立绿色食品物流中心
2．建立绿色食品连锁商店
大中城市一般具有优越的地理位置，结合其他企业或绿色食品生产基地，建立绿色食品物流中心，既可 以作为一个销售窗口，用于呈现本县的绿色食品，又可以作 为一个信息窗口，沟通生产企业与市场的联系，架起联产促 销的桥梁。
绿色食品销售网点可以借鉴国外连锁商业的成功阅历，结合各地具体状况，实现严格的“八个统一治理”， 即要统一装修格式、统一效劳规、统一进货、统一库存调配、 统一商号、统一价格、统一核算、统一治理。这样可以对员 工强化“绿色效劳”意识的训练，树立为消费者供给绿色服 务的企业精神，形成与“绿色消费”相适应的企业文化。在 建立连锁商店的同时，还要成立连锁总店的配送中心，组织 联购分销，既可以由于大批量直接送货享受价格优待，增加 与其他同类产品的竞争力，又能够缩短销售渠道，削减和降 低销售本钱。
借助社会渠道，建立一批绿色食品专柜或专营店 可邀请一些具有一样环境保护意识，有良好绿色形
象的经销商进展加盟，合作办店，而商店一般要选择繁华地 段，居民文化层次比较高及客流量比较大的地区。
机敏运用其他绿色营销策略
一是机敏运用促销策略，要把环境支出计入本钱。利用 人们回归自然、崇尚自然的心理承受高价促销策略；
概念，除实现产品的功能作用外，要留意产品的附加功能和
延长功能，以加速名牌的形成。
二是实施名牌战略，经营绿色食品的企业要努力 提高和保持绿色食品质量和特性，制造名牌，并按整体产品
三是机敏利用公共关系宣传，如举办绿色食品论坛、 举办以“环境保护”、“绿色安康生活”为主题的促销宣传活 动，塑造企业形象，打造企业品牌。
生产治理打算
〔一〕以人为本，建立健全组织治理体系。
〔二〕狠抓标准化生产治理，确保绿色食品质量。
〔三〕狠抓培训工作，建立健全技术效劳体系。
〔四〕加强监视治理，确保绿色食品原料质量安全。
〔五〕加强根底设施建立，努力提高基地标准化水平。
〔六〕以效益为中心，大力实施优势特色农业产业带动 战略。
行业分析
1，机遇分析：
国参加 WTO 之 后，绿色贸易壁垒已