我国零售连锁企业经营模式探析.doc

我国零售连锁企业经营模式探析.doc1 我国零售连锁企业经营模式探析【摘要】本文简单阐述了我国零售连锁企业经营模式的发展现状, 主要通过对美邦服装经营模式的分析管理, 优劣势分析以及经营模式的理论研究来探析我国零售企业的经营模式。【关键词】零售连锁企业经营模式探析美邦服装一、探析的背景和意义(一)探析的背景零售业处于产业链的中游,连接着上游的生产企业和下游的消费者, 连锁经营的形式在全世界得到了快速的发展, 零售连锁经营的商业模式已成为一种大趋势。近年来, 连锁服装店逐渐成为我国零售商业的主流之一, 美邦服装连锁公司作为现代零售连锁企业, 面对激烈的市场环境, 要形成自己的竞争优势, 获得一定的市场份额, 就需要及时发现企业经营中出现的问题, 结合内部和外部环境的条件来客观分析服装经营的现状, 不断提升发展自己连锁经营中的竞争优势以赢得消费者的认可。(二)探析的意义零售业作为商业的重要一部分, 它的存在和发展影响着国民经济和人民的生活。连锁经营模式的产生对零售业的发展有很大的推进意义, 它的应用使得零售业能更好的适应社会发展和满足消费者的需求, 逐渐在零售业发展中占据重要地位, 因而零售业在快速发展过程中运用连锁经营的经营模式是其发展的必然。因而, 企业要在充分理解连锁经营本质和特点的 2 基础上, 灵活运用连锁经营模式, 同时结合企业自身的特点才能够发挥这种模式带来的效益和优势。二、关于连锁经营(一)连锁经营的概念和基本特征连锁经营是一种经营模式, 商业组织形式和经营制度, 是由在同一经营字号的总部统一领导下的若干个店铺或分支企业构成的联合体所进行的商业经营活动。连锁经营基本特征:经营理念统一,企业识别系统和经营商标统一, 商品和服务统一,经营管理统一。(二)连锁经营模式类型及比较(三)连锁经营发展趋势我国连锁经营真正进入规模的发展已经好几年了, 连锁已成为主导形式, 发展的整体势头较好。一是连锁经营在零售领域, 批发领域, 生产以及服务行业中不断发展。如在零售业中, 连锁经营迅速从超级市场向便利店,购物中心,家居中心等业态发展,业态不断丰富化; 二是连锁经营的方式也从超市连锁拓展到了其他领域和行业中, 如美特斯邦威专卖店连锁等,呈现行业多样化的现象; 三是近几年来,我国连锁经营迅速发展,得益于电子商务的发展, 因而, 随着科技进步, 连锁经营手段将更趋于电子化。三、美特斯邦威服装企业综合概况“美特斯? 邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 1995 年自主创立的本土休闲服品牌,主要研发,生产,销售“ Meters/bon we”和 3 “ ME&CITY ”两大品牌时尚休闲服饰, 目标消费者是 16~ 25 岁活力时尚的年轻人群,打造一个青春活力的领导品牌。 1995 年美邦在温州开设第一家专卖店, 正式进入服饰连锁专卖零售行业。 2012 年,美邦服饰入选 21 世纪“领袖 50”中国上市公司排行榜,其品牌拥有直营店铺近 700 家,加盟店铺 3500 多家。四、我国零售连锁企业经营模式分析由于网络和移动购物的崛起, 我国零售企业转变经营理念, 寻求新的经营模式。 2014 年起众多零售企业以电商为基础,将发展 O2O 作为重点, 大力发展线上业务,转型为线上线下全渠道融合的经营模式。中国纺织服装,服饰业主营业务收入(亿元) 中国纺织服装,服饰业主营业务收入年增长率五