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创意引爆新品上市
　新品上市，企业最想要的就是要到达一鸣惊人的效果，这是新产品赢得开门红的第一步。因此，在新产品刚刚推出时，出其不意的上市创意就显得尤为重要。我们在做燕京啤酒的时候，企业就给我提出了这样的一个挑战。
　　燕京啤酒〔浙江创意引爆新品上市
　新品上市，企业最想要的就是要到达一鸣惊人的效果，这是新产品赢得开门红的第一步。因此，在新产品刚刚推出时，出其不意的上市创意就显得尤为重要。我们在做燕京啤酒的时候，企业就给我提出了这样的一个挑战。
　　燕京啤酒〔浙江仙都〕公司2021年在与采纳合作后，承受我们的建议，展开奥运营销，借用奥运之势全面提升企业的竞争力。在产品方面，我们提出推出奥运产品——赢家啤酒来承载奥运营销，同时推动产品线结构更加合理化。在产品推出初期，企业给我们提出了很高的要求，要求产品上市一定先要亮相，引起轰动效应，但他们的时间和资源投入非常有限。
　　起初，我们给出了“放飞希望——浙江市民奥运赢得梦想行动〞、“奥运赢——燕京啤酒新品发布会〞等等诸多思路，客户都认为很好，但是时间和资源要求太高，要求我们重新创意。
　　工程组经过剧烈的探讨，认为，按照现有的时间和费用，只能以创意广告的形式来引爆市场，于是开始了我们的创意风暴。经过一个晚上的昏天黑地，我们最终达成了悬疑广告为创意形式。
　　但到底如何才能令人仅仅凭着广告就能够主动地了解产品，甚至购置产品？
　　苦于没有思路，去网上寻找灵感，在群里聊得昏天黑地不着边际的时候，一个朋友突然提出一个词来：悬赏令。马上让我为之一震，就像-全球品牌网-哥伦布发现新大陆，终于找到了，创意的思路源源不断，马上关闭聊天窗口，开始新品上市引爆的创意筹划。
　　三期悬赏令发布以间隔1天、3天的方式，在提起消费者兴趣的同时，防止因为时间拉的过长而失去兴趣。
　　在方案设计之初，我们还设想，将悬赏令做成 A3大小的海报，在主要市场的街道张贴，跟加具有悬赏令的感觉和气氛，但是迫于时间和操作(城管可能会介入进来，制造麻烦)上的难度，只好遗憾的放弃。该成简单易行的单张进展发放。
　(设计：周鉴峰)
　　线下局部，我们配合产品铺货，筹划了悬赏令的互动兑赏活动，只要凭借悬赏令广告，并找到悬赏令中的悬赏产品空瓶——赢家啤酒，就可以到指定地点兑换赢家啤酒一瓶。此线下局部主要是通过免费啤酒的派送，促进消费者尝试。
　　本创意筹划-全球品牌网-推出后，消费者关注度极高，据客户反映，活动当地很多的公司员工在上班时间纷纷的讨论悬赏令，传播效果非常好。
　　此次产品上市传播的成功，就在于，通过创意引发了人们的关注和兴趣，从而以口碑传播带动产品知名度的快速扩展。新品上市成功与否，跟上市传播有很大的关系，第一炮打响了，就成功了一半，接下来将是顺水推舟的事情了。
　　创意案分为两大局部，线上局部和线下局部，通过线上的悬疑