北京香山领袖会馆规划.ppt

北京香山领袖会馆规划
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汇报人：视觉设北京香山领袖会馆规划
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汇报人：视觉设计
部门：创意设计部
香山项目
[ 概念体系发想 ]
A 地位
在北京，天王盖地；
B 体系
名称、主题、概念、标志、楼书、表现…
每个点都一定不同，独树一帜；
C 名称1

支持理由：与中南海谐音。最高商务核心；
棕楠海不同中南海，避免政治影响；
与观唐、易郡、朱雀门、帕纳溪谷一步分庭；
D 名称2

支持理由：北京有2个谐趣园，其中一个在颐和园；
颐和园为皇家避暑胜地；中国园林之首；
谐趣园为盛世帝王乾隆命名，取谐修养性、
趣治天下之意；
E 名称3
香山会

支持理由： 产品区别与别墅、区别与总部基地，名称自
然也要区别；
名称本身就带有会馆的特殊性功能，定位会
更一步明确产品形态，避免误解；
F 定位
Vvip 领袖会馆
支持理由：VIP贵宾级，Vvip超贵宾级；
领袖是目标对象群的身份特征；
会馆是我们完全不同与总部基地及别墅社区
的产品特质；
G 主题
香山；疆山；
支持理由：香山是北京非常著名景观，我们就在香山下；
香山会是你的私人行宫，是你的疆山，你的
专署；
M 表现
越少越好
支持理由：项目最大的卖点是名称、位置、业态；
所有表现都非常静态；越少越大气；
疆 山
香山会
V v i p 领 袖 会 馆
N 开盘
艺术拍卖会；开启。

支持理由：通过邀请业界