调查方法——文案调查讲解课件.ppt

封面页
（设计好之后可以删掉这个文本框哦）
调查方法之
文案调查法
目录页
（设计好之后可以删掉这个文本框哦）
目录
·············概念
·············功能
·············特点
资源来源
3．财务资料： 是由企业财务部门提供的各种财务、会计核算和分析资料，包括生产成本、销售成本、各种商品价格及经营利润等。财务资料反映了企业活劳动和物化劳动占用和消耗情况及所取得的经济效益，通过对这些资料的研究，可以确定企业的发展背景，考核企业经济效益。
内容页
（设计好之后可以删掉这个文本框哦）
资源来源
4．企业积累的其他资料： 如平时剪报、各种调研报告、经验总结、顾客意见和建议、同业卷宗及有关照片和录像等。这些资料都对市场研究有着一定的参考作用。例如：根据顾客对企业经营、商品质量和售后服务的意见，就可以对如何改进加以研究。
内容页
（设计好之后可以删掉这个文本框哦）
资源来源
二、外部资料的收集
对于外部资料，可从以下几个主要渠道收集：1．统计部门以及各级、各类政府主管部门公布的有关资料。国家统计局和各地方统计局都定期发布统计公报等信息，并定期出版各类统计年鉴，内容包括人口数量等，这些均是很有权威和价值的信息。此外，计委、财政、工商、税务、银行等各主管部门和职能部门，也都设有各种调查机构，定期或不定期地公布有关政策、法规、价格和市场供求等信息。这些信息都具有综合性强、辐射面广的特点。
2．各种经济信息中心、专业信息咨询机构、各行业协会和联合会提供的信息和有关行业情报。这些机构的信息系统资料齐全，信息灵敏度高，为了满足各类用户的需要，它们通常还提供资料的代购、咨询、检索和定向服务，是获取资料的重要来源。3．国内外有关的书籍、报刊、杂志所提供的文献资料，包括各种统计资料、广告资料、市场行情和各种预测资料等。
资源来源
内容页
（设计好之后可以删掉这个文本框哦）
资源来源
4．有关生产和经营机构提供的商品目录、广告说明书、专利资料及商品价目表等。各地电台、电视台提供的有关信息。近年来全国各地的电台和电视台为适应形势发展的需要，都相继开设了各种专题节目。5．各种国际组织、学会团体、外国使馆、商会所提供的国际信息。6．国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和材料。
内容页
（设计好之后可以删掉这个文本框哦）
案例
案例一：日本某公司的信息来源
日本某公司进入美国市场前，通过查阅美国有关法律和规定得知，美国为了保护本国工业，规定美国政府收到外国公司商品单，一律无条件将价格提高50%。而美国法律中规定，本国商品的定义是“一件商品，美国制造的零件所含价值必须达到这件商品价值50%以上”。这家公司根据这款，思考出一条对策：进入美国公司的产品共有20种零件，在日本生产19种零件，从美国进口1种零件，这1种零件价值最高，其价值超过50%以上，在日本组装后再送到美国销售，就成了美国商品，可直接与美国厂商竞争。
内容页
（设计好之后可以删掉这个文本框哦）
案例
案例二：医药仪器的信息资料来源
某企业发明了一种能够对假牙在口腔中活动情况进行三维测量的仪器，将这种仪器批量生产推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有：
(1)国内牙医诊所的绝对数；
(2)全均数；
(3)即将开业的牙医诊所数；
(4)未来10年新增牙医数；
(5)现有牙医年龄结构；
(6)全国牙医诊所在各省的分布情况。
案例
案例三：连续跟踪调查——必有意想不到的收获
1958年，中国政府对国际社会宣布，中国彻底摆脱了贫油国的帽子－－中国一定找到了大油田。
1959年，《中国画报》在封面上刊载一张石油工人战天斗地的照片－－日本有关人员根据人员的着装与大雪,判定中国新发现的大油田一定是在中国东北的某地。
案例
1960年，《人民日报》报告文学：<发扬铁人精神>文章中说道铁人王进喜在人拉肩扛的情况下将钻机拉到井位－－日本情报人员根据铁路车站缺乏运输设备,进一步判定,大油田一定在北满铁路上的一个四等小站半径为15公里的区域中。
1965年，《人民画报》封面上刊载一张大庆新貌的照片－－从画面的景物之间的比例推算出远处炼油塔的处理能力----日本情报继续得出判断,制约大庆进一步发展的瓶颈是什么
案例