张家界旅游产业集群竞争力提升研究.doc

1 张家界旅游产业集群竞争力提升研究张家界的旅游产业已经成为拉动地区经济增长的一大支柱产业。面对当前旅游业不断升温的情况, 如何发挥现有旅游资源比较优势, 巩固和拓展国内外旅游客源市场, 培育旅游竞争优势, 大力提升旅游产业集群竞争力, 确保旅游产业及区域经济持续、快速发展, 是张家界必须面临的现实问题。 1 张家界旅游产业现状分析张家界旅游产业现状主要通过问卷调查、实地考察等方式进行。参考中国知网, 中国学术期刊网等学术网站, 并在实地考察阶段之前设计好量表式调查问卷,考察时期针对旅游行业以及相关人员发放问卷,获取有效地第一手资料。在项目后期也将采用约谈法, 约见行业专家, 进行学术方面的考量。张家界是湖南省地级市, 原名大庸市。现在主要以旅游业发展为主, 文化业发展为辅。且近年来旅游业不断升级, 年接待人数也逐步增长。在 2014 年, 张家界接待国内外游客 3884 万, 总收入达到 246 亿元。 2015 年则年接待人员达到 5050 万人, 收入 339 亿元。同比增长 36% , 30% 。据国家旅游统计局数据显示, 增速在全国风景旅游城市名列第一, 2015 年创下了张家界市 10 年以来的增幅之最。 2015 年旅游收入中,住宿、餐饮、交通、游览所占比例比较大,占 68% 。张家界购物和娱 2 乐文化仅占 22% 。由此, 张家界旅游产业发展主要依靠景区资源, 但从这次调查显示, 关于住宿、餐饮、交通、游览等方面的投诉也越来越多, 主要体现在: 服务质量较差、生态环境越来越差、乱收费等问题。此外,张家界地处湘西,有着多种少数民族文化以及湘西独特的风俗文化。张家界地处山区, 早期与外界沟通不易, 食物大多耕种或者从山林中捕获, 因此张家界还蕴含大量的绿色天然无污染的特产, 如葛根。但张家界购物和娱乐文化却没有为张家界带来可观收入,这与世界旅游发达地区收入大部分来自购物恰好相反。 2 张家界旅游产业发展存在的问题 区域发展不均衡, 城市, 乡村, 景区经济发展不协同城区经济没有被景区经济很好的带动起来。在景区游览人数日益增长的同时, 市区没有指定相对应的发展战略。从而导致景区带来的人流量并没有转化为当地的直接经济。而张家界乡村众多, 因为地形原因, 大多处于大山之中, 发展不均衡, 很多地区仍然采用原始方式劳作, 且乡村地区农作物单一, 销售渠道单一且不畅通。没有很好的依靠旅游带来的人气获得长足发展。其次, 市区发展滞后, 相较于景区, 市区在这一块存在明显短板,城市规划不合理,交通拥堵,城小人多。管理部门监管不力,在张家界市区可随处可见街边小摊贩,饮食卫生堪忧。越来越多的外来旅游带动当地经济增长的同时, 也造成了生态环境被破坏的问题。此外, 乡村旅游 3 特产还没得到很好开发。以张家界特产葛根为例: 葛根产于深山, 需要当地农民上山采挖。手工制作劳动量大, 流程反复繁琐, 而流通于市场当中的葛根粉存在参差不齐的质量问题。且商家比起产品本身更在意产品包装, 虽然说好的产品需要好的营销和销售渠道。但对于想要树立好的品牌的张家界特产来说, 过硬的产品质量才是重中之重。其他方面的品牌建立亦是如此。 相关资源不成体系常见的旅游城市,一般与之相对应的具有较完善的旅游路线规划,和相关特色餐饮, 住宿服务部门的支持。但张家界因为是由县