《新车上市活动推广方案》PPT课件.ppt

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新车上市活动推广方案
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背景分析
活动思路
活动流程
资源推荐
背景分析
1、产品分析
大众PO琼论坛、招募版主
当天：网友报道、编辑报道
活动流程
论坛建立新polo粤闽琼版块，从撰写精华作业的作者中，结合作业质量、购车意向以及个人意愿来评定，选出2名会员担当新polo粤闽琼版主，负责管理论坛，定期发布新polo粤闽琼作业以及炒作话题，以提升新polo粤闽琼论坛人气。
新车上市
新polo印象专题
建立新polo粤闽琼论坛、招募版主
当天：网友报道、编辑报道
在新polo粤闽琼论坛里可以设置置顶帖，介绍三地的经销商信
息、进行市场活动的召集以及针对车主用车过程中遇到问题进
行解答。
活动流程
活动主题：“感受polo精致生活--试驾招募
持续时间：1个月
活动形式：论坛
在热门论坛发布试驾招募信息，引导网友到三地4S店试驾，试驾后在论坛发布作业即可参与评奖，优秀作业作业奖励新polo车模
编辑精准导购
爱卡旅行社试驾专题（剧情式）
粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）
感受polo精致生活（线下试驾）
后续推广期
活动流程
活动主题：粤闽琼三地车主大联欢
时间：待定
地点：待定
活动目的：庆祝新polo粤闽琼论坛的成立，召集三地车主通过自驾游增进感情拉近彼此间的距离，共同促进论坛的发展。
编辑精准导购
爱卡旅行社试驾专题（剧情式）
粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）
感受polo精致生活（线下试驾）
后续推广期
活动流程
编辑精准导购
爱卡旅行社试驾专题（剧情式）
粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）
感受polo精致生活（线下试驾）
后续推广期
爱卡编辑以主题的形式发布导购文章，形式可以是与竞品车型一起提及，尤其突出新polo优势，对消费者起到良性导购作用。
活动流程
本文是有别于传统“试车类”文章的角色代入式剧情试驾体验
《X旅行社》文笔华丽，剧情有浅至深
适合感性消费者，尤以女性消费者为主
传统产品评测容易导致消费者质疑以及对数据的不了解，最明显的特点就是十几页的文章很难认真看完
“白话式”的告知
消费者的聆听
感性的认知对比
接受媒体意见
编辑精准导购
爱卡旅行社试驾专题（剧情式）
粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）
感受polo精致生活（线下试驾）
后续推广期
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背景分析
活动思路
活动流程
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