第五章市场细分与目标市场市场细分
市场细分
2. 人口因素（构成市场的主要因素）
年龄
性别
家庭人口及生命周期
收入
职业
文化程度
民族习惯
市场细分
小案例第五章市场细分与目标市场市场细分
市场细分
2. 人口因素（构成市场的主要因素）
年龄
性别
家庭人口及生命周期
收入
职业
文化程度
民族习惯
市场细分
小案例：李宁“重塑李宁”计划
2001年，李宁公司推推出“重塑李宁”计划，决定全力打造亲和、时尚、魅力的品牌形象，通过市场调研和体育用品市场进行细分，将自己的目标群体定位为:15~35岁之间，推出“我运动，我存在”、“出色，源自本色”、“把精彩留给自己”等广告语。
市场细分
小案例：
我们看一下餐饮行业，根据人们的收入水品细分餐饮市场。有高档的餐厅（针对收入非常高的客户群体，如成功的商务人士），也有中档餐厅（针对收入比较可观的企业白领），还有街边的大排档、烧烤摊等（针对收入比较低的大众消费者）
市场细分
小案例：
美国人非常喜欢吃西红柿酱，本土一家生产销售西红柿酱的企业，其产品在美国的消费者中非常受欢迎，经常出现脱销的情况。美国政府为了弥补和日本之间的贸易逆差，鼓励这家企业将产品出口日本。他们以为日本人和美国人一样也喜欢西红柿酱，但是产品在日本市场却无人问津，是一次非常失败的产品推广活动。
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