韩剧热中的冷思考.doc

韩剧热中的冷思考张晶晶当下韩剧正风行,从 03 年首播 04 年重播均有不俗收视表现的《看了又看》,到 04 年热播的言情生活剧《人鱼小姐》, 从在广州风靡一时的宋慧乔和 Rain 主演的时装浪漫轻喜剧《浪漫满屋》, 到有突出高收视的古代宫廷剧《大长今》, 从颇受上海年轻人欢迎的青春偶像剧《明朗少女成功记》, 到内容贴近北京观众生活的中韩合拍剧《北京我的爱》, 韩剧系列备受瞩目。为了向您呈现更全面丰盛的电视界“韩流”影响情况, 我们选取了北京、上海、广州、成都和武汉五个城市分析了韩剧播出情况和 15-64 岁观众收看韩剧的状况, 以及选取在各城市收视比较有特色的几部经典韩剧精细分析其播出收视率趋势、收视人群特征和频道竞争状况。正值韩剧热之际, 以期如此的数据分析解读可以帮助您了解电视观众对现今韩剧的实际收视状况和各城市电视观众不同的收视习惯。韩剧播出情况据尼尔森(Nielsen) 的收视率调查, 综观 2003 年和 2004 年北京、上海、广州、成都、武汉五个城市播出韩剧的情况可知: 近年来播出数目相对稳定,而 2004 年比 2003 年略有增长; 中央 TV-1( 综合频道)TV-8 ( 电视剧频道) 每年播出韩剧 20 部左右, 省卫视每年播出 60-70 部韩剧, 北京、上海、成都、武汉四个城市各自的本地频道每年播出约 30 部韩剧,广州有线网转播的香港频道及本地频道每年播出数目则达 90 部之多。比较五地韩剧播出数目可以明显看出: 广州播出韩剧的数目从04年到05 年都是最多的, 尤其是有线转播的香港频道大量播出韩剧, 上海本地频道播出量次之, 北京、成都和武汉本地频道播出韩剧相对少, 多数韩剧播自央视和其他省卫视。如图 1: 五城市播出韩剧的数目( 数据来源: 尼尔森收视率调查)( 单位:部) 韩剧收视风云榜根据北京、上海、广州、成都、武汉 5 城市 2004 年韩剧收视率排行风云榜: 从频道选择看, 五地观众收看韩剧的收视时看其他电视节目时选择频道的时习惯于收看央视播出节目, 在收看韩剧时, 他们也更愿意选择收看央视(CCTV-8 TV-1) 播出的韩剧; 上海观众则更愿看本地频道( 上海电视剧频道和生活时尚频道) 播出的韩剧; 广州观众习惯于收看有线转播的香港频道, 如翡翠台、本港台和华娱卫视等播出的韩剧。从所看剧目看, 在北京、成都、武汉,CCTV-8 TV-1 重播的家庭生活长剧《看了又看》, TV-8 播出的都市生活言情长剧《人鱼小姐》在 2004 年取得了很高的收视率; 在广州, 有线转播香港台播出的韩剧紧跟韩国当前热播剧目, 如有线转播翡翠台播出的《天国的阶梯》、《我的野蛮女友》和《金粉佳人》等韩剧, 均有不俗的收视表现; 而比起其他四城市, 上海观众收看韩剧的收视率相对较低。如图 2:200 4 年韩剧收视率风云榜 TOP10( 数据来源: 尼尔森收视率调查,15-6 4 岁目标观众) 此外观察韩剧在电视剧收视率排行总榜中的位置, 以期分析得到韩剧与其他类型电视剧相比在各城市的受欢迎程度, 显而易见: 在武汉、北京、成都, 韩剧进入电视剧收视排行总榜前 100 名的剧目相对更多, 韩剧( 尤其是央视播出的韩国连续长剧) 更为这三地的电视观众所喜闻乐见; 在广州有线转播的翡翠台