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《阿凡达》的数字营销
胡 柯 没有明星支撑,短短的6个星期,却创造了票房近19亿美元的财富神话,《阿凡达》的营销给文化产业涂上了一抹金色。

“这是哪个电影,嘎西多人排队!”向来对电影缺乏兴趣的杨家阿妈这次在路遣之后,电影的生产速度也逐渐提升,如今的电影生产已经可以用量产来形容,仅2010年在中国上映的贺岁档电影排进档期的就超过2000部,这些电影充斥着各类题材,其中不乏一些名家制作。
而这些量产的电影基本上都走同一个路线,小投入,快速收回成本,题材多围绕哈哈一笑的幽默类故事,真正被赋予灵魂的电影越来越少。于是,在2010年初的这个时候,人们记住的仿佛就只剩下了《阿凡达》,包括《2012》这样大制作的影片也没能胜过《阿凡达》的风头,不说电影的好坏,仅是冲着导演卡梅隆说:“这部电影我用了15年思考。”影迷们就认定这是一部用心的电影。
卡梅隆的15年的口号,不仅吸引了数量众多的影迷,也吸引了48家顶级制作公司的加盟。诸如索尼,松下、IMAX、微软、Adobe等,其中索尼提供的HDCF950摄像机,可以对《阿凡达》中人物的表情进行精确处理,让人物的表情经过电脑生成变得生动有趣,完全摆脱了机械的束缚感。
除此之外,《阿凡达》在拍摄的过程中,幕后人员的庞大也成为了它的卖点。《阿凡达》共有真人演员37人,可幕后人员却有2000个,其中有800个是特效人员。1:100的比例对影片质量的提升给了强大的支撑。对此,业内人士评论道:“这是典型的财大气粗,钱花到了,质量自然就上去了。”
《阿凡达》吸引的48家加盟公司,分布于世界各地,美国、英国、印度、日本等。不同的地域文化,加上先进的技术,《阿凡达》的“15年”被认为很值。

营销:

当然,如果仅仅是卡梅隆自己造势,《阿凡达》也是热不起来的,经过简单计算,在《阿凡达》身上,得出了一个公式:成本的30%用于宣传,可以取得意想不到的效果。
《阿凡达》,在电影宣传史上又创下了一个新高。这也是国外电影和国内电影区别较大的地方,国内的很多电影,拍摄的时候火热朝天,一到宣传的时候就往后缩,殊不知,能造多大的势,就能取得多大的票房。
《三枪拍案惊奇》即使不懂电影的人也能看出来是一部小成本电影,这部电影尽管后来的评价并不高,但是由于其前期在宣传上投了足够的钱,花了足够多的力气,所以最后还是取得了不错的票房。为什么?记者的一位圈内朋友说:“那是因为我站在影城门口的时候,看来看去也就这部电影听起来比较熟,看了很多关于它的宣传,其它的电影也许比这个好很多,但是没听过,即使是只有100元的票,也不愿意浪费。”
《阿凡达》也是抓住了影迷的这个心理,因此在营销上是想法颇多。高科技、媒体战略、发行,一系列的策略成就了它19亿美元的票房神话。这也是10年来,首部超过《泰坦尼克号》票房的电影,依然被同一个导演卡梅隆获得。 《阿凡达》时长160分钟,每帧画面平均耗费4万个人工小时,这些耗费都是精心的安排,卡梅隆用简单的故事,触动了人最温柔的内在,诸如情感、坚强、信任。这些也成为了后来《阿凡达》宣传时用的最多的词语。《阿凡达》在宣传时,对这个普通的故事大加科技赞美,所以,很大程度上人