夏季送清凉.docx

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“莲花汽车 炎夏送清凉”策划和执行方案
夏季来临，消费者购物时间会相对曾多，抓住这一消费心理，开展这种促销活动，必将刺激消费者购物欲望，直接拉升人气，带动莲花汽车的销售。莲花汽车爱莲盟车友会的“莲花 浙江青年乘用车集团有限公司
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“莲花汽车 炎夏送清凉”策划和执行方案
夏季来临，消费者购物时间会相对曾多，抓住这一消费心理，开展这种促销活动，必将刺激消费者购物欲望，直接拉升人气，带动莲花汽车的销售。莲花汽车爱莲盟车友会的“莲花汽车 炎夏送清凉”活动，必定为莲花汽车的品牌知名度、认知度和销量带来很好的效果。
一、活动主题
莲花汽车 炎夏送清凉
二、活动时间
2012年5月20日（星期日）
2012年5月27日（星期日）
三、活动地点
各大冷饮销售点、交警执勤的各路口
四、活动主办
莲花汽车4S店 “爱莲盟”车友会成员
五、活动协办
青州广播电台 青州市公安局交警大队 青州论坛
六、活动目的
提升莲花汽车知名度，带动莲花汽车的销售量。
七、活动执行
1、活动的前期推广及时间安排
从5月1日开始在青州广播电台和青州论坛先声造势。让消费者熟知莲花汽车“爱莲盟”本次公益活动的流程和活动内容。
5月13日进行活动踩点，提前把受赠者的名单拟定，不至于当天的活动措手不及和没有顺序。与受赠者签订活动协议，大致内容为必须使用遮阳伞1年，如果私自更换，我们将有权收回。
2、活动概况
印制带有莲花汽车图面与logo的遮阳伞200把，第一、第二部份活动各100把。
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3、活动实施
第一个周末，完成第一部活动，让车队去送遮阳伞，路线行驶待定。车顶悬挂此次活动的宣传内容（莲花汽车 炎夏送清凉），活动过程中要有一个电台的人跟随现场直播，直播本队已经到达的位置与爱心活动的近况，凡是在路上把莲花汽车车队截停下的人回答对电台人员的一个小问题，回答正确的就可以获得莲花汽车提供的礼品一份。同时在“青州论坛”同时宣传截车抢礼物活动和并且在论坛组织限时对“莲花汽车 炎夏送清凉”讨论抢楼活动，让本次活动有更多的市民参与。造成活动的公益送爱心+娱乐好玩+宣传莲花信息+宣传交通知识 的多重效果。
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八、效果成效和预估
本次活动的成本小于在户外做广告，而受益却远远大于其他户外广告。在炎热的夏天，青州的各个角落都是带有莲花LOGO标志的遮阳伞，也是城市中的一道风景线，同时也美化了我们的城市。
现场散客：10000-20000人
成交预估：5台
定金预估：5台
意向客户：50个
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促销活动申请表
经销商
青州骏捷汽车贸易有限公司
提交日期
2012年5月