《POP广告设计》资料-第1章 POP广告概述.pptx

学习目标 POP 广告的一些基础知识。 POP 广告的发展历程。 POP 广告的特性。技能要点熟练掌握 POP 广告的基本概念, 了解 POP 广告的发展历史。案例导入一战后,全球经济经历了相当一段时间的低靡,美国零售业面临经济衰退的局面,这同时预示着即将有新的商业模式的诞生—— supermarket 。广告,即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告, 通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。案例导入•分析: 由于超级市场的出现,商品直接和消费者见面,大大减少了售货员,节约了商场空间,这不仅加速了商品流通的速度,而且缩减了商业成本,促进了商品经济的繁荣。但遇到的一个尖锐的问题就是如何利用广告宣传,在狭窄的货架,柜台空间,在消费者浏览商品或犹豫不决的时候,恰当的说明商品内容、特征、优点、实惠性,甚至价格、产地、等级等等,吸引消费者视线,触发消费者兴趣, 并担当起售货员的角色,使消费者很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买这一心理过程。图1-2 视觉传达设计中的版式编排设计案例导入•分析: 在这种形势下, POP 广告这种新的广告形式就应运而生,它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。所以,它虽起源于超级市场,但同样适合于一些非超级市场的普通商场,甚至于一些小型商店,也就是说, POP 广告对于任何经营形式的商业场所,都具有招揽消费者促销商品的作用,同时,对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用,如图所示。广告宣传海报第一节 POP 广告基本概念第二节 POP 广告发展历程与趋向 POP 广告基本概念准备知识 POP 广告基本概念 POP 广告基本概念 POP 广告是众多广告形式中的一种, POP 的英文全称是 Point of purchase , 意思是“购买点海报”、“街头广告”等,也称销售点促销广告,简称 POP 广告。 POP 广告有广义和狭义之分。凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于 POP 广告。商店的牌匾、店面的装潢和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演, 以及广播、录像电子广告牌广告等,种类繁多和样式多样是 POP 广告的广义表达。如图所示。广告海报与广告牌 POP 广告基本概念从当今社会来看, POP 广告已经发张为一种商业文化,融入了艺术与经济的精髓,是一种广泛存在与我们社会当中的一种特色语言,包括了多种广告形式和宣传形式。从整体上看,我们无法用具体的媒介形式与视觉形式来限定它, 同时也不能以时间地点作为定义的唯一依据和标准。从媒介角度出发, POP 广告最突出的特点在于它是系列和组合的广告媒介, 它的传达依靠一系列的视觉传达载体,而并非单一的媒介。 POP 的媒介组合体系通过不同的视觉表达方式的组合,带给我们全方位的信息传达和视觉感受, 形成全面综合的产品印象,从而影响我们的消费行为。它运用的不单单是广告手段和媒介手段,也包括重要的广告策略。样式别致,制作精良、与产品卖点结合是 POP 广告的重要特点,为销售场营造强烈的销售气氛,吸引消费者视线,促成消费者购买产品,从而拉动销售业绩。因此, POP 广告也被称为“无声的售货员”和“最忠诚的推销员”。总的来说,POP 广告都是以商品和品牌经营为核心工作,本书 POP 广告概念是主要在狭义上定义的,整合了视觉语言的设计传达、广告实施、管理等广义概念, 最终达到高效传达商品信息,为商业行为提供有效策略和策划服务。