地域特色文旅产品包装设计研究.docx

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地域特色文旅产品包装设计研究
摘要：从地域文化的内涵入手，阐述了盐城地域文化特色，分析了盐城文旅产品的地域性与现状。基于地域文化对旅游产品开发及其包装的重要意义，提出了从富有特色的颜色、地域图形、材料等方面对文旅产品包装进行设计于旅游自身的便捷可携带性要求，只考虑到便于运输，包装上没有任何彩色图形，不具备抗压性。

２．２．２地域特色的缺失文旅产品的包装需要和一般食品包装相区分，作为盐城本地的旅游产品，很多企业留意产品的开发，并没有很好考虑相应的本土文化的传播和消费者的心理，许多东台发绣、盐城淮剧脸谱产品都是接受市面普遍的盒子，没有任何品牌介绍，这样的产品包装不能反映地域文化特色。

３盐城地域特色在旅游包装设计中的应用

３．１地域颜色的运用
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包装设计中颜色的比重占有很大一部分，由于颜色的不同可以引起消费者不同的视觉心理活动。地域文化的不同会直接导致颜色的异同，这些颜色来自于本土的民间艺术、传统建筑等。盐城地域颜色有两方面特点。①喜庆的颜色。如被列入国家级的非物质文化遗产名录的淮剧及市非遗的义丰龙舞，其中颜色主要以明丽的红、黄、绿为主。而在过年节庆，作为喜闻乐见助兴的建湖十八团杂技多接受红、黄色为表演的主色调。②奔放的颜色。盐城的传统民俗、传统手工艺多接受猛烈对比色作为主色调，如黄色和绿色、红色和绿色等，突出的是一种淳朴的民俗和盐阜地区特有的传统气息。例如盐城老虎蟹、海盐晒制技艺、东台发绣中的颜色，在长期的社会工作中已经被人们完全认可，将地域颜色运用到旅游产品的包装设计，将带给人猛烈的视觉冲击力，也会树立该产品的地域文化形象。

３．２图形创意符号的吸取

（１）以代表性的建筑物、地方风景为包装主要图形设计元素，加深旅游者对景点的印象。像东台陈皮酒、阜宁大糕的土特产品包装都以盐城本地的建筑或其中的装饰为主要图形（图１）。（２）在宽阔的民间有很多的民俗游艺活动，通过这个活动的主题，可以运用在包装设计之中，增加真实性。（３）民间故事在百姓中口口相传，带给人们浓浓的乡情味道，包装中融合这些元素可以间接的增加旅游者的印象。（４）利用当地传统纹饰、吉利图案进行提炼后转化为可视化的图形符号，运用地域图形进行设计时，要将传统地域图形与现代装饰手法相结合，让地域文化的传承富有生命力。
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３．３材料的运用

由于地域的差异，沿海各城市的地理状况差异较大，所以不同的产物也能给人们以地域信息和文化的传达，在旅游产品设计中可以利用盐城本地独特的材料作为包装，地域信息会被精确地传达出来，也会塑造品牌共性，如盐都区的柳编制，编制数的产品本身就是一种包装形态，假如在编制的基础之上，将编织物进行设计成为特殊有地域特色的包装，对这种包装进行改造，将编织物的袋子做成可以背的挎包，原生态的包装可成为现代背包的主题。

３．４地域传统手工艺造型的运用
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造型作为包装形态的主要构成，是一种有目的的造型力气，旅游产品的造型应具有盐城特有的自然形态如虎头鞋，东台发绣，淮剧脸谱造型，通过分析归纳，吸取这些造型的形态与本质特征，才能将富有盐城浓郁的地方特色的造型元素发扬光大（图２）。

４盐城文旅产品设计应用实例

基于对盐城地域文化资源的调研分析，以淮剧脸谱、丹顶鹤、射阳虎头鞋等具体盐城特色地域文化原型为内容，进行设计案例呈现和应用分析。设计小组以盐城淮剧文化原型设计了文旅产品的包装袋、信封、书籍封面、帽子、钱包、Ｕ盘、光盘等（图３）。盐城有独特的淮剧文化、独特的唱功模式和脸谱纹饰，这都间接表明盐城的地域民俗文化代表之一就是淮剧。对淮剧演员的服装、脸谱、头饰等进行相关设计元素的归纳和演绎是设计的重点，主要从纹饰、图案、颜色等几个方面动身，将淮剧在盐城本土根植的独特人文元素创意表现出来。在产品的深化设计中，应当考虑当前流行的设计时尚及趋势，在表现形式上面进行确定的创新，融合地域文化元素到现代包装设计中应留意表现力，产品的外观上必需以视觉冲击力的外形特征及大块鲜亮的主颜色为主导，这样才能吸引消费者购物。用手提包装、随身日用品、办公用品等多种形式来满足人们日常使用的需求；考虑到可以更好地将盐城地域特色与淮剧元素的结合，在现代包装呈现上进行独特的表达，通过奇异的设计，将盐城独有的淮剧脸谱进行创意的修改，更好地呈现了文旅产品的民俗性和地域性。盐城市作为著名的鹤城，拥有数百公里的湿地，及两个国家级自然爱惜区。与此同时，盐城射阳县的虎头鞋文化，其包含的民俗图案元素具有确定的历史积淀和时代变化，这给盐城的旅游观光游客留下了深刻印象。因此，设计小