24网上家教网微博营销策划方案.ppt

24网上家教网
微博营销活动策划方案
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活动背景说明
微博营销慢慢受到许多商家的关注。主战场是现在热门的新浪微博。
微博有很强的互动性,传播力强,最关键的是用户活跃度高(春晚上也给微博打了广告)。微博营销跟博客和论坛的营销本质是不同的,微博更像是病毒式的营销。
针对公司新开新浪微博举办线上推广互动活动,提升微博关注度与品牌知名度。
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活动方案目录
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总体计划方案
新浪微博活动主题规划与周期
新浪微博活动前期市场准备
新浪微博互动活动流程与安排
活动后期安排
费用预算
效果预期
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活动的主题方向设计对整个活动的导向、最终效果发挥着至关重要的作用。
活动内容与参与方式
活动内容
活动主题:最幸福的学习或家教经历
活动时间:-
活动形式:发布一条活动微博,内含:活动主题、时间与活动参与方式、活动奖励机制,公司相关教育趣味图片(内容与幸福学习有关),公司相关视频(内容:幸福学习,或者公司相关宣传资料等)
、家教经历

@他,加关注、粉丝等提升微博人气的方式
- 活动奖励:根据评论、转发参与就有机会获得相关奖励:;(待定);。发奖时间每5天一次,一次3个,当天14点-15之间公布获奖名单
活动地点:“24网上家教网”新浪官方微博
总体规划、周期安排
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活动内容与参与方式
报名方式:无需报名,直接参与,自动统计
参与方式:

,给与关注
参与方法
总体规划、周期安排
总体规划、周期安排
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论坛宣传
2月22日
2月23日-3月9日
3月10日
3月11-12日
新浪微博活动展开
统计结果
礼品派发、后续调整
活动前
活动中
活动后
市场前期准备
2月28日、3月5日、10日14-15点之间公布获奖名单,分别进行礼品派发
活动发布、及时更新(详见P10)
市场准备
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活动前市场准备以市场论坛宣传材料为主,宣传与活动同时进行,主要目的是为活动开展之后吸引更多的人参与活动进行互动、赚取微博人气,同时让市场对24家教网有一定的认知度。
市场宣传准备
软文广告
投放渠道:新浪、天涯、高校…主流博客论坛等免费资源;
投放方式:文字为主的论坛发帖;
投放时间:-;
软文撰写总体原则:由市场部拟定主题,交由文案专员撰写并交主管润色后交付使用;
软文主题:1微博活动相关;2网站宣传相关;
投放渠道:24家教网首页
投放频数:不限
投放时间: -
以图片方式,突出微博互动活动的开展,引导用户点击参与活动,引导已有用户增加活动人气与网站口碑
网站广告(待定)
市场准备
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活动物料准备
礼品制作
前期的微博活动想获得效果最好是送礼品,基于公司属电子商务产品,购买实物礼品成本较大,选择一些虚拟产品,比如本网站课时赠送、Q币、手机充值卡之类。
礼品类型一:赠送网站课时(对家教感兴趣的客户,由市场部掌握)
针对客户:对家教感兴趣的客户,由市场部掌握
礼品类型二:10Q币(待定)
针对客户:评论精彩、关注度高、转发多的粉丝
礼品类型三: 20元话费充值
通过活动,成功交费上课的客户
活动内容物料制作
物料内容一:与公司相关教育趣味图片(与幸福学习有关)
物料内容二:与公司相关视频制作(幸福学习,或者公司相关宣传资料等)
(市场部提出需求,与技术部合作)
活动流程与安排
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分享相关:教育信息(8条)、教育趣图趣闻(5条)、经验分享(4条)等总17条微博内容每天隔1个或半个小时分享互动
活动相关:每天每隔2小时进行一次活动相关状态更新或消息发布
推荐相关:每天发布一个24网上家教网的推荐介绍文字
新浪官方微博发布活动,定时更新微博,发布活动相关内容,给博友良好的活动印象
在各大论坛、博客与网站等同时发布活动宣传软文与图片,为活动造势
活动过程与博友互动,如有相关咨询,及时给予答复
活动发布与管理
管理时段
活动要点
活动控制异常重要,活动的设计对活动的最终效果发挥着至关重要的作用。
活动流程与安排
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活动开展同时,各部门同事能参与转发评论等方式进行支持,提升活动人气
活动开展过程当中,根据情况如需进行调整,各部门能及时跟进
准备的小礼品每5天统计活