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2016年网络互动营销案例
2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件,大多数如过往云烟,热度随即消散。而真正沉淀下来,值得反复咀嚼的营销案例,看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销
影响力:★★★★☆
时间:2016年2月
今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间,几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。
春节前后,支付宝获得了集中的高强度曝光,传播量和品牌影响力不可估量,完胜微信。
然而,众所皆知,切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友,互送福卡,以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意,虽然大家加支付宝好友求“福”,社交氛围一片祥和,但事后看来,大家似乎只是为了求“福”而已。
另外,今年11月,支付宝圈子功能上线,其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态,芝麻信用750分以上的用户才能评论。
不出所料,圈子里出现了各种大尺度图片及信息,遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝,支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手
影响力:★★★★☆
时间:2016年4月
今年4月21日,由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中,上海丽人丽妆以2200万元拍下,毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而,这场招标会实际上只是一场闹剧。不久前,罗辑思维已从papi酱撤资,与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑,但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告,叫板乙方
影响力:★★★★☆
时间:2016年3月
今年3月28日,今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告,类似“今天睡不着,看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽,但在追求创意与曝光量的当下,仍称得上是一次成功的营销活动。
这次营销由今日头条自主承包,从主标题到副标题,从主视觉到分视觉,还有各种版本的视频广告,完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息,都表现得清清楚楚。
这是称得上是4A三好学生级别的作业,并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候,对于广告代理是毁灭性的打击。
天猫双十一全网刷屏,创意惊艳
影响力:★★★★☆
时间:2016年11月
比起其他营销事件,天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双十一前10天,天猫就开始通过线上线下疯狂营销,将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。
线下,海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;线上,各大App的Loading页都被占领;创意海报都出街了无数波。
除了常规的推广方式,天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式,变身营销界的潮人。
1. 天猫制作结合VR技术的H5《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈,对双十一进行完美预热。
2. 通过「寻找狂欢猫」主题营销将线上线下结合起来,获得了不错的导流;
3. 天猫选择大热的直播进行营销创新,联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场,吸引的关注度爆棚。
完美将创意与前沿技术结合,不断探索新的营销表达