塑身衣产品和中青年女性消费者需求分析.docx

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塑身衣产品和中青年女性消费者需求分析
惠州学院
HUIZHOU UNIVERSITY
塑身衣产品和中青年女性消费者需求分析
图1-2所示。
全身塑衣是整体塑身，包括塑胸，收腹，减腰，提臀，美腿等。当然由于要达到的塑身效果的不同，并不是所有的全身塑衣都是丰胸的。像连胸型全身塑衣，有些是却是束胸设计。比起组合式全身塑衣，连胸型全身塑衣的丰胸效果较弱，穿戴也没那么方便，同时适合的穿衣搭配也较少，主要是工作装。
组合式全身塑衣，基本上是由塑身文胸，塑身上衣和塑裤组成可根据外衣穿着和调整身型的要求自由搭配。
2 目标人群的确定与调查
小组以25岁到35岁的女性为研究对象，以这一人群为目标客户群，通过分析这一年龄阶段的女性的心理、身体特点，为后面的塑身衣的设计提供依据。
塑身衣与青年女性消费者的分析主要针对于对发放的问卷进行分析说明，问卷的主要针对人群是年龄在25-35岁的女性，调查地点是在惠州西湖以及港惠新天地。发放问卷共150份，其中有效问卷为122份。根据有效问卷的分析情况来说明塑身衣与青年女性消费者的需求。
目标人群体型分析
此次调查主要针对的人群是25-35岁的女性，调查发现，这一年龄阶段的女性的体型特点比较多，根据走访中调查的消费者体型中，大概可以分为以下几种体型。第一种，
身体部分粗大型的消费者，第二种，有腰腹部问题的消费者，第三种，全身肥胖的消费者。第四种，身材苗条的消费者。调查结果如图-所示。
身体部分粗大型的消费者
体型
人群占比
种类
示意图
特点
身体部分粗大
上半身粗大
上半身粗大型的上半身的宽幅超过下半身，通常会给人造成一种头重脚轻的感觉，显得比例失衡。这些消费者会更多的倾向去购买塑身上衣去矫正上半身比例，尽可能使自己的身材达到上下平衡。
下半身粗大
而下半身粗大型的特征正好跟上半身粗大型相反，表现出一种上小下大的特点。
由调查问卷我们可以看出，有为身体部分粗大型的消费者，身体部分粗大型的消费者，可分为上半身粗大型和下半身粗大型。上半身粗大型的上半身的宽幅超过下半身，通常会给人造成一种头重脚轻的感觉，显得比例失衡。这些消费者会更多的倾向去购买塑身上衣去矫正上半身比例，尽可能使自己的身材达到上下平衡。而下半身粗大型的特征正好跟上半身粗大型相反，表现出一种上小下大的特点。这一体型的消费者选择的塑身产品会是以束腰、束裤为主的产品组合，来缩小下身比例。
有腰腹部问题的消费者
腰腹部问题是女性消费者最常见到的问题，很多产后生完小孩的女性的腰腹部问题更为突出，而其问题也有以下三类。第一类是该体型的特征是腰到下腹之间有增厚而且松弛现象，出现两条以上的褶皱。造成这种体型的原因是由于腹部易囤积脂肪，如穿着比基尼内裤造成第一段腹，不适当的内裤造成第二段腹，再系上腰带造成第三段腹，因此形成三段腰。
这类消费者会去购买连体塑身衣。连体塑身衣除了作业在胸部以外还对上腹部突出及腰两侧鸡肉松软、有赘肉的体形独具功效。其横向加强设计、收裁片纵向的拉伸，收紧胃部及腹部的赘肉，显示平坦流畅的线条。对于三段腹此类身形的女性也可以穿背心式塑身衣或腰封矫正体形。
第二类是外凸腹型，该体型有两种表现：苹果型——中腰外凸型；洋梨型——腰部以上瘦，从小腹开始外凸。腹部突出的女性有两种情况：一是体格丰满、腹部突出，这种体形的女性会穿着连体塑身衣，如果要整体地调节和矫正形体，消费者更多会穿着强力塑身衣，有效地首富、提臀，改善体形。二是由于生育后腹部没有完全恢复平坦，如果仅仅是腹部突出，消费者会选择塑身裤来挑战体形，此外还会选择穿塑身裤将腹部脂肪引导至臀部，再搭配腰封或塑身衣。
第三类是直筒腰型该体型也分为两种：先天型直筒腰——身材瘦如平板或上下体腔发育不良使腰身形如笔筒。后天型直筒腰——腰部脂肪增厚，使上下身形如直通不见腰身。现代女性更多的是讲究S型美，所以腰是最能体现女人婀娜多姿的美。而造成直筒型腰体型形成的因素是多方面的：生育、长期坐立、不良的饮食习惯等。这类体型的消费者更多的是想去使用塑身产品来使自己的腰尽可能的达到S型标准，所以，她们会更多的去选择着塑身衣、塑身裤或者两者搭配来改变平坦的曲线。因为塑身裤可以将腹部脂肪引导至臀部，再搭配塑身衣效果将事半功倍。
全身肥胖的消费者
全身肥胖型的特点是身体各部分都有多余的脂肪增厚。对于全身肥胖型的消费者，更多的会倾向于购买短文胸、塑身衣、塑身裤的全套系列，这样可以把身体个个部位的多余脂肪更好的隐藏起来，表现出完美的较真体态。
身材苗条的消费者。

塑形部位分析
从消费者希望塑形的