海澜之家.doc

全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选购置模式，从而引发了中国男装市场的
一轮革命。自由拘束的选购方式，丰富多样的产品陈设，快速赢得了宽阔消费者的欢送， 海澜之家因此被称为“男人的衣柜”。 本文通过对海澜之家品牌的含义及构造特点进展分之家的空间布局设计、装饰材料选用、室内陈设品的风格、颜色的属性吻合及与产品标志的认知感。即通过海澜之家品牌形象根底建设、品牌 VI 根底〔成熟的标志、名称〕、品牌定位〔服装风格、消费群、文化导向〕、专卖空间风格定位、专卖空间功能定位、区域专卖地位筹划、专卖共性细节塑造、目标消费群特征细化〔颜色、服装风格、专卖用品〕、品牌宣传
4 品牌形象
海澜之家在成立之初，就提出要打造民族服装的自主名牌。在做好产品的同时，海澜之
家还格外留意品牌的形象，相继聘请了香港有名节目主持人吴大维、影视星印小天、生
〔广告、画册、包装用品〕、品牌通路策略〔加盟策略、通路治理模式〕、专卖软环境定位、专卖装饰空间定位、专卖特别材料运用等手法，来强调专卖空间的专属性能。针对服饰商家所供给的细化而明确的定位要求，提炼出消费者的层次差异，以其熟知、理解、认同的设计元素来引领消费时尚，传递出品牌的风貌与主题。如皮尔·卡丹休闲男装系列专卖店应吻合成功人士稳健、含蓄的气质，一杆高尔夫球棒、一本财经杂志、搭协作适的领带、袖钉等，都表达出大气而不张扬的风格。而李宁运动服装用品专卖店内，应布满活力和动感，一个镶嵌有篮球的主题门头、CBA 或 NBA 竞赛现场的照片、篮球杂志、夸大的扣篮模型等表达出时尚、动感之美。假设是童装专卖店，那么卡通形象设计将是其不行缺少的设计元素。而铁件、红砖、砂岩、仙人掌结合起来则能营造出美国西部牛仔的生活气氛， 使顾客在购置时尚牛仔装的同时移步换景，恍假设置身到那个遥远的时空。
代超人气偶像杜淳做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参与中国国际服装服饰博览会
等形式推广海澜之家品牌。
在门店的拓展上，海澜之家将“黄金地段、钻石店铺”作为选址“八字真经”。“黄金地段” 即是位于城市的主商圈，是当地人气最旺、销售最好、层次最高、品牌店云集、有大型百货商场和各种商业设施的商业中心，“钻石店铺”即是在“黄金地段”上客流最集中、环境最优的 一楼、沿街独立门面。海澜之家黄蓝颜色结合的CI 标识形象明快亮丽，尤其在夜晚灯光亮化下效果特别好，为所在商业街营造出深厚的商业气氛。因此，在江苏省范围内，海澜之家 已经和麦当劳、肯德基一样成为了很多政府为提升当地商业步行街档次而引进的首选品牌之 一，海澜之家门店成为了很多城市的商业亮点。
5 品牌文化
海澜集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长远，但起点高、立意的品牌运作使海澜
之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的知名度、影响力与日俱增。
以模式走红全国
2022 年 3 月，一贯留意打造品牌的海澜集团再次成为全国瞩目的焦点，该集团旗下的江阴海澜之家服饰再次荣登中国服装业的最高领奖台，“海澜之家”以连锁经营、统一形象、超大规模的营销模式摘取中国服装品牌年度大奖“潜力大奖”，这是继去年获得“营销大 奖”后，海澜之家获得的又一殊荣，海澜之家品牌再次唱响全国。 2022 年 9 月，一种定位为群众化的全服装“零售业态”—海澜之家男装自选商场正式开门迎客。
“海澜之家”自选商场