“动感地带”品牌传播案例分析(PPT 7).ppt

广告案例分析
____”动感地带”品牌传播案例分析
市场调研分析
目标群体及其特点:
1,集中在15---25这个年龄段,大多数为在校大中学生和刚毕业的大学生.
2,接受现代教育的群体具有以下几个心理特点:注重个性,追求时尚,对新事物感兴趣,心中有意见领袖,思维活跃.
3,娱乐休闲的社交需要大,品牌意识强,容易互相影响.
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品牌建设发展历程
一竞争对手以及自身状况
在国内,移动的竞争对手主要是联通和电信.
联通的主要优势:费用较便宜,且打绿色环保的招牌.
电信的主要优势是在国家的硬性政策,.
移动之前有两个品牌-----全球通,.
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二,品牌内涵
品牌属性
包括品牌名称,—ZONE. LOGO为主色则是充满朝气和活力的橙色.
品牌个性
动感地带的品牌个性定位是:时尚、好玩、探索,补充描述是:创新、个性、归属感。
品牌文化
动感地带的文化定位是年轻人的通信自治区,社区文化倡导流行、前卫、另类、新潮。
品牌价值
“我的地盘,听我的.”这句口号很好地结合了品牌功能和情感来支撑品牌的价值点.
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相应的品牌策略
一时尚代言
周杰伦这个时下深受年轻人喜爱的偶像很好地诠释了品牌时尚和前卫的个性.
“我的地盘,听我的”则是凸显了年轻人张扬的个性,通过这样的心理上的沟通,让消费者对品牌产生认同和忠诚.
纸条篇: 短信业务
急事篇:彩铃业务
开车篇:游戏下载业务
彩铃恐龙篇:12350铃声业务
下载篇:手机上网业务
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事件和公关等活动营销
赞助和支持周杰伦演唱会,赞助华语音乐榜和年轻人喜爱的时代广告金犊奖,寻找M-ZONE人,大学生街舞表演等
促销活动
营业大厅,品牌店,自助服务店,加盟店,授权店和零售卡直销点
直效行销
开通动感