宠物之家营销计划书概念.doc

宠物之家(PET FAMILY)
半年产品营销计划
目录
一、任务概诉
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二、市场状况分析
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三、企业状况分析
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四、产品推广实施方案
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一、任务概诉:
在2005年下半年中,我们宠物之家在上海市场的营业收入为64116,%,市场占有率为50%,品牌知名度提升50%,顾客的服务满意率达到87%,我们将继续维持好评的风潮,也将继续维持我们的良好形象,。为了完成我们2005年下半年的营销计划,扩大知名度、应对市场激烈的竞争,我们第十小组经分析、讨论、创意,编制了此产品营销计划报告。
经营任务指标:
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
10686元
9840元
11410元
12430元
10324元
9426元
二、市场状况分析:
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据统计,中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元,每天至少有300只宠物犬在上海浦东国际机场货运处排队候机,“移民”到全国各地,而上海市民中以饲养宠物犬为业的超过200000人以上。可见,随着“宠物热”的升温,宠物经济正悄悄潜入人们的生活。据测算,目前我国市民每年用于宠物的消费已高达十几亿元。
现在有许多单身的都市白领常因临时出差或阶段性工作太忙,无暇照顾宠物而一筹莫展,现在有了我们宠物寄养行业,由专职人员对“临时居民”精心调教喂养,让它们和其他同伴一起吃喝玩乐,既省去了主人的后顾之忧,又让小宝贝受到专业训练,当然广受欢迎。特别是在十一放假之前,宠物寄养所异常火爆,竟挤破了门槛。因此对于宠物寄养的市场需求就不言而寓了。
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目前宠物寄养店在上海是非常众多的,其中,尤以上海荣绅士宠物中心最看好,他们专为宠物爱好者提供了专业的优质的服务,防疫接种、宠物美容、宠物用品、宠物寄养、宠物食品。宠物美容院配备先进的日本和美国进口专业宠物美容设备。中心宠物旅馆舒适整洁。按时提供营养丰富的食物和清洁的饮水,并提供免费的玩具让宠物消磨时间。还可以按客人的要求安排活动时间和活动内容。寄养超过7天可免费洗澡一次。中心的规模:一家宠物医院、一家宠物诊所、一家宠物美容工作室、一家宠物用品商店。中心销售的宠物用品从国产到进口,品种齐全,应有尽有。在宠物用品精品展示厅,展示国内外宠物用品精品,包罗万象,琳琅满目。该中心的宠物美容是其主要的经营项目,有全套美容50元/次、药浴50元/次、剃毛50元/次,修剪指甲