关于消费者消费行为的调查——感知价值.docx

由“双十一”网购探究感知价值对
购买意愿的影响

小组成员:谢子杰林炳辉杨子健葛晓磊

关于消费者消费行为的调查——感知价值
目录
1 选题由来: 2
2 问卷总体情况 3
3 网络消费者感知价值对购买意愿影响模型 3
3
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3
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4
4
4
4 因素分析 5
5
性别 5
4. 1. 2 年龄 5
4. 1. 3 每月可支配金额 5
4. 1. 4 网龄 5
6
5 小组分工 7
6 结果讨论 7
研究结论 7
商家建议 8
附录——调查问卷 8
选题由来:
传说中的“光棍节”如今成了中国的购物节。同样是购物节的“狂欢”,自然有很多人将美国的“黑色星期五”与中国的“双十一”进行对比。数据显示,早在去年中国“双十一”仅天猫一家交易额就已经达到57亿美元,而美国去年在“黑色星期五”一天交易额徘徊在10亿美元左右。今年“双十一”天猫商城以94亿美元交易额收官,业内人士分析称,仅天猫一家就已达到如此高的交易额,美国“黑色星期五”已经不太可能超越中国“双十一”。《华尔街日报》分析称,经济快速增长的中国有着巨大的消费者购买潜力。
问卷设计思想
为了能够客观真实地反映所研究的问题,调查问卷应该围绕研究主题进行测量题项的设计。本文以感知产品质量、感知网站服务质量、购买成本以及感知风险四个因素出发,探讨其对网络消费者感知价值以及购买意愿的影响,进而研究网络消费者感知价值对购买意愿的影响,并研究在线口碑在网络消费者感知价值和购买意愿之间所起到的作用。
根据本文所构建的研究模型,调查问卷应该包括感知产品质量、感知网站服务质量、购买成本、感知风险、感知价值、在线口碑以及购买意愿等七个变量的内容。在量表的选择方面,本文采用李克特7级量表对问卷中各变量的测量题项进行测量,语气由反对到同意,从非常不同意到非常同意设置7个等级,对其相应赋予1-7分,分值越高,代表同意的程度越高。
另外,本研究是以参加电商“双十一”或“双十二”活动的消费者为调查对象,为保证问卷填写的质量,要求被调查者为曾经在参加电商“双十一”或“双十二”活动的消费者。
考虑到有相当数量被调查者为在校学生,以月平均收入为问项,可能导致学生群体填写无收入,不能客观反映其消费能力,同时因为在职人员可能会有房贷、车贷等刚性消费,月平均收入不能反映在职人员实际的消费能力,因此本研究认为以月平均可支配金额为问项,更能体现出被调查者的消费能力,更为合理。
在问题的安排上遵循先易后难的原则,使被调查者有兴趣进行填写,问卷中题项的数目不宜过多,数目过多会使被调查者产生厌烦情绪,导致不能认真填写问卷,因此应控制测量题项的数目,被调查者填写问卷的时间不超过五分钟。
问卷总体情况
我们总共发放了60份纸质问卷。考虑到参加电商“双十一”或“双十二”活动的消费者主要为年轻人,我们的问卷发放主要在校内进行。为了不引起问卷填写者对题目冗长的反感情绪,我们的问卷每卷18题。共计回收问卷52份,其中有效问卷48份。其中男性37人,女性15人;15—24岁48人, 25—34岁0