vivo智能手机传播案例分析.ppt

VIVO智能手机
新媒体传播案例分析
一
点
团
队
目录
1.
传播案例简介
2.
广告媒介优劣势分析
3.
广告内容与媒介适用性分析
4.
媒介使用的建议
一点团队 vivo新媒体传播案例
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2015年1月21日,微信团队朋友圈广告预热
2015年1月25日,VIVO智能手机出现在微信朋友圈第一条广告之列
从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整,,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次,vivo官方微信增加粉丝22万。
,vivo用一组简洁有力的文字,充满质感的画面,内容丰富的H5组成了自己的第二条朋友圈广告,从时间的历练,空间的雕琢,灵感的释放到热爱的坚守四个篇章,向我们讲述vivo X5Pro手品之美的故事。,互动数近2000万次,官方微信粉丝净增加30万,全网vivo X5Pro预购量110万。
一点团队 vivo新媒体传播案例
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人民日报四个版面的“苍白”广告让苍白体的迅速走红,之后VIVO首席市场官冯磊在其个人微博中用一句:“如果语言是苍白的,那么今晚,敬请手品。明天,微信见。”给此次投放做了简短的定义。最后,微信上的一条“再美的文字赞美这部手机,都是苍白的。”为vivo的这次微信营销画上了属于自己圆满的句号。
,VIVO在朋友圈投放了第三次广告。
一点团队 vivo新媒体传播案例
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。自微信上线以来,,月活跃用户5亿之多,朋友圈内日均分享总次数超过30亿次,%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息……
一点团队 vivo新媒体传播案例
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微信使用人群分析:
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微信朋友圈广告优势分析:


,高曝光率
,传播速度快,影响面广