长安悦翔V3、V5上市案例分析课件.ppt

长安悦翔V3、V5上市传播分析
风生水起
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研究目的及问题
研究目的
核心问题
通过对长安悦翔V3、V5上市传播的整体分析,了解长安车型上市预热宣传推广方式。
1、长安悦翔V3、V5上市传播整体策略分析。
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车型简介
车型介绍
核心信息
产品架构
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车型介绍
悦翔V3是长安汽车针对国内入门级家轿市场的最新消费趋势,凭借五台和严苛的制造、验证体系,历时3年打造而成的入门级家轿市场的划时代车型。
灵动的外观,超低油耗和高效动力,全车身安全配备以及超值丰富的配置,为入门级家轿市场带来全新的优越舒适驾乘体验和美好品质享受。
悦翔V5基于现款悦翔车型打造的,其定位为高品质经济性动感家轿;能够满足时尚打拼一族、年轻白领及个体经营者的多种用车需求;悦翔V5造型时尚、驾乘舒适、安全节能,为消费者提供高品质的用车生活。
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核心信息
悦翔V3
入门级家轿
暂无
灵动造型
绘聚风尚
采用海豚仿生学造型设计,整车外形圆润饱满
车身采用全自动化焊接工艺,完成超过100万公里不同路况的整车耐久试验,享有3年或6万公里的三包保养期。
产品名称
产品定位
传播口号
核心卖点
卖点阐释
悦翔V3以立体式安全配置,打造全方位可靠屏障。车身30%使用优质的高强度、超高强度钢板,4门防撞钢梁,ABS+EBS,双安全气囊、倒车雷达
超低油耗慧聚动力
周全呵护汇聚安心
丰富超值惠聚心愿
采用长安C13发动机,最大扭矩为121N•m,最大功率为69KW,在同级别车中处于领先地位
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核心信息
悦翔V5
高品质经济型家轿
暂无
造型时尚
整车型面饱满、富于动感,烘托整车优雅的气度,彰显大气、动感和个性。内饰造型精致、大气
产品名称
产品定位
传播口号
核心卖点
卖点阐释
悦翔V5采用先进车身结构设计,多频次CAE、碰撞分析,大量高强度钢板的应用,使得悦翔V5拥有高强度车身;
悦翔V5搭载的H15高效动力系统,配合轻量化的车身设计,,享受国家节能补贴
驾乘舒适
安全节能
采用先进的K&C台架进行悬架性能全方位的验证,配备195/55 R15高性能轮胎,提供更强抓地性,驾驶更平稳,操控更具信心感;SABS系统,四轮碟刹,加上BAS制动辅助系统,制动稳定、响应灵敏,全面提升制动性能。
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产品架构

MT
悦翔
AT
豪华型、尊贵型
长安悦翔
备注:悦翔AT仅09款在售,V3、V5暂未上市

舒适型豪华型尊贵型运动型

MT
悦翔V3


悦翔V5
4360*1710*1475mm
2515mm
4180*1650*1465mm
2410mm
4415*1710*1475mm
2515mm
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传播行程
传播分析
公关活动
亮点话题
9
传播行程
B501谍照曝光
核心事件
公关话题
B501谍照
曝光传播
(外观、尺寸、动力)
参展预热
公关活动
悦翔V3长途公开测试
10月
5月
11月
12月
1月
2月
3月
4月
6月
B501参展广州车展
B501参展传播
(动力、定位、定价)
延伸传播
(上市时间、车型定价猜想)
22日
B501定名“悦翔100”
悦翔100定名、预售价传播
全新悦翔谍照曝光
全新悦翔谍照曝光传播
B501定名“悦翔V3”
悦翔V3定名、预售价、上市时间传播
悦翔V5参数、图片传播
悦翔V3媒体试驾体验
悦翔V3、V5参展北京车展
23日
V3、V5参展传播
悦翔V3媒体试驾
强化关注
命名造势
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活动亮点:以长途测试收集产品反馈信息
活动主题:开往春天的悦翔V3—悦翔V3哈尔滨-重庆长途公开测试—
活动时间:4月8日——4月15日
活动地点:哈尔滨、长春、沈阳、唐山、石家庄、郑州,重庆
核心受众:媒体、消费者
活动内容:通过长途测试,一是记录途经各站之间的油耗数据,统计出实际油耗数字;二是在途经的每个城市,举办产品体验会,听取当地经销商、消费者以及媒体对产品的反馈意见和建议。其目的是对悦翔V3进行产品品质、油耗等其他各项性能的最终检测。
此次长途测试行程3500多公里,在媒体的参与和见证下,,完美收官。
传播信息:品质节油
长安悦翔V3长途公开测试活动