全球鹰媒体试驾活动总结报告.ppt

全球鹰GX2试驾活动总结报告

销售媒介部
第一部分活动概述
第二部分活动策划
第三部分活动执行
第四部分媒体报道
第五部分活动反馈
第六部分后期总结
目录
第一部分活动概述
第二部分活动策划
第三部分活动执行
第四部分媒体报道
第五部分活动反馈
第六部分后期总结
活动概况
活动主题:小车颠覆者潮你而来
全球鹰GX2媒体试驾会
活动时间:2010年10月13日至22日
活动地点:杭州
试驾车型:全球鹰GX2,共18辆,4种颜色
试驾媒体:来自全面以及杭州本地媒体共105家,132人,分五批进行媒体试驾。
试驾形式:推荐线路的自由试驾
活动策划
1、日程安排:
2010年10月13日至22日,共五批
活动策划
2、活动流程
杂志批
日期
时间
内容
第一天
全天
媒体接机、签到入住
18:00-20:00
媒体自助餐
20:30-21:30
全球鹰GX2产品推介
第二天
9:00
试驾发车合影
09:00-12:00
媒体试驾
12:00-13:30
西溪湿地,媒体午餐
13:30-16:30
媒体试驾
16:30-17:30
返回酒店
18:00
媒体返程,送机
网络批
日期
时间
内容
第一天
17:00-22:00
媒体接机、签到入住
18:00-22:00
媒体自助餐
第二天
09:00-09:30
全球鹰GX2产品推介
09:30-12:00
媒体试驾
12:00-13:30
西溪湿地,媒体午餐
13:30-16:30
游览西溪湿地
16:30-17:30
返回酒店
19:00-21:00
媒体答谢晚宴
第三天
上午
媒体返程,送机
大众第二批
日期
时间
内容
第一天
全天
媒体接机、签到入住
18:00-20:00
媒体自助餐
第二天
09:00-09:30
全球鹰GX2产品推介
09:30-11:00
媒体试驾
11:00-12:00
西溪湿地农家生活体验
12:00-13:30
媒体午餐
13:30-16:30
游览西溪湿地
16:30-17:30
返回酒店
19:00-21:00
媒体答谢晚宴
第三天
上午
媒体返程,送机
杭州媒体
第一天
08:00-08:30
媒体签到
08:30-09:00
全球鹰GX2产品推介
09:00-12:00
媒体试驾
12:00-13:30
媒体午餐
13:30-16:30
媒体试驾
17:00-17:30
媒体送别
活动策划
4、媒体邀请
本次活动共邀请杂志媒体16家,网络媒体29家,大众媒体36家,杭州本地媒体24家。
截止10月27日,网络媒体刊发试驾报告27家,平面媒体刊发试驾报告28家。
3、媒体沟通内容
全球鹰GX2是全球鹰旗下一款全新A00级车型;
全球鹰GX2主要特性:时尚运动外观,强劲澎湃动力,卓越安全和人性配置。
全球鹰GX2主要目标人群。
活动策划
6、媒体午餐&游览:西溪湿地
媒体不仅品尝西溪的美味菜品和特色鱼肴,还领略世界闻名湿地公园的旖旎风光。
5、媒体静态拍摄地:九溪/西溪湿地/梅家坞/湘湖
九溪近2公里的天然画廊,处处是景;西溪湿地是国内独特的城中次生湿地,风光旖旎,胜景多姿;梅家坞山景茶园相互辉映;湘湖秀美,景致迷人,均是时尚摄影家的新宠之地,为媒体的静态拍摄提供最佳的发挥天地。
7、路线推荐
杂志媒体:酒店-九溪-西溪湿地-绕城高速-酒店
网络、大众媒体:酒店-梅家坞-西溪湿地-绕城高速-酒店
杭州本地媒体:酒店-湘湖(梅家坞/九溪)-酒店
8、媒体礼品
著名户外运动品牌哥伦比亚冲锋衣,印有全球鹰GX2LOGO,不仅印证车型的时尚活力,更统一形象,彰显活动品质。
活动策划