营销策划方案范例.doc

营销策划方案范例
一个完整的筹划案涉及到的方面比拟广，一般来说筹划案主要涉及下面内容。
1、前言
前言的作用在于引起阅读者的留意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应掌握在1000字以内。其内

营销策划方案范例
一个完整的筹划案涉及到的方面比拟广，一般来说筹划案主要涉及下面内容。
1、前言
前言的作用在于引起阅读者的留意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应掌握在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面： 首先，可以简洁提一下承受营销筹划托付的状况。如：公司承受公司的托付，就年度的营业推广打算进展详细筹划。
接下来要重点表达为什么要进展这样一个筹划，即把此筹划的重要性和必要性表达清晰，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。假如这个目的到达了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。
最终局部可以就筹划的概略状况，即筹划的过程，以及筹划实施后要到达的抱负状态作简要的说明。
2、名目
名目的作用是使营销筹划书的构造一目了然，同时也使阅读者能便利地查寻营销筹划书的内容。因此，筹划书中的名目不宜省略。假如营销筹划书的内容篇幅不是许多的话，名目可以和前言同列一页。列名目时要留意的是：名目中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管名目位于筹划书中的前列，但实际的操作往往是等筹划书全部完成后，再依据筹划书的内容与页码来编写名目的。


3、概要提示
为了使阅读者对营销筹划内容有一个特别清楚的概念，使阅读者立即对筹划者的意图与观点予以理解，作为总结性的概要提示是必不行少的。换句舌说，阅读者通过概要提示，可以大致理解筹划内容的要点概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，可以掌握在一页以为。
另外，概要提示不是简洁地把筹划内容予以列举，而是要单独成一个系统，因此，遣词造句等都要认真斟酌，要起到一滴水见大海的效果。
概要提示的撰写一般有两种方法，即在制作营销筹划书正文前事先确定和在营销筹划书正文完毕后事后确定。这两种方法各有利弊，一般来说，前者可以使筹划内容的正文撰写有条不紊地进展，从而能有效地防止正文撰写


的离题或无中心化；后者简洁易行，只要把筹划书内容归纳提炼就行。采纳哪一种方法可由撰写者依据自己的状况来定。
4、环境分析
这是营销筹划的依据与根底，全部营销筹划都是以环境分析为动身点。环境分析一般应在外部环境与内部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹，形成令人信服的依据资料。


环境分析的整理要点是明白性和精确性。所谓明白性是指列举的数据和事实要有条理，使人能抓