沈阳别墅市场调研汇报
客户 沈阳万科房地产开发有限企业
调研企业 思纬市场资讯有限企业
项目编号 J8273
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Synovate Shanghai Branch Room 1120 11th Floor 777 Zhao表平均值
非常适合
有些适合
无所谓适合不适合
有些不适合
非常不适合
5
4
3
2
1
在消费者心目中, 更健康, 更享受生活, 更优异物业管理, 更拥有自然景观是高档别墅主要特征
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各个利益点对你吸引力有多大? (A2)
样本量:全部被访者
5分表平均值
非常吸引
有些吸引
无所谓吸引不吸引
有些不吸引
非常不吸引
5
4
3
2
1
更健康, 更享受生活, 更优异物业管理, 更拥有自然景观和更安全是高档别墅最吸引人利益点. 在预算超出200万人群中, 更环境保护节能也非常有吸引力
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高档别墅利益点对消费者主要性
在接下来图表中,利益点被划分到四个区域中,见下列图
潜在机会
吸引消费者, 但并不认为是高档别墅特征
关键驱动
消费者认为是高档别墅特征, 同时也非常吸引他们
不主要原因
消费者不认为是高档别墅特征, 而且也不尤其吸引他们
基本要素
消费者认为是高档别墅特征, 但并不尤其吸引他们
吸引人程度
高档别墅特征
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高档别墅利益点对消费者主要性 (全部被访者) (A1,A2)
奢侈
更有投资价值
更高科技\更高配置
更环境保护节能
私家会所功效
更表达居住人身份
更安全
更拥有自然景观
更健康
更享受生活
更优异物业管理
高档会所功效
更便利生活
豪华私家花园
更私人化/私密空间
高档别墅特征
吸引人程度
样本量:全部被访者(N=48)
关键驱动
基本要素
不主要原因
潜在机会
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高档别墅利益点对消费者主要性 (购房预算在200万以上被访者)
高档别墅特征
吸引人程度
样本量:全部被访者(n=20+)
奢侈
更有投资价值
更便利生活
更高科技\高配置
豪华私家花园
私家会所功效
更环境保护节能
更享受生活
更优异物业管理
更拥有自然景观
更表达居住人身份
高档会所功效
更安全
更健康
更私人化/私密空间
关键驱动
基本要素
不主要原因
潜在机会
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高档别墅利益点对消费者主要性 (购房预算在100-150万被访者)
高档别墅特征
吸引人程度
样本量:全部被访者(n=14+)
奢侈
更有投资价值
更高科技\高配置
私家会所功效
更表达居住人身份
高档会所功效
更健康
更享受生活
更拥有自然景观
更优异物业管理
更环境保护节能
更私人化/私密空间
更安全
豪华私家花园
更便利生活
关键驱动
基本要素
不主要原因
潜在机会
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高档别墅利益点对消费者主要性 (购房预算在150-200万被访者)
高档别墅特征
吸引人程度
样本量:全部被访者(n=14+)
奢侈
更环境保护节能
更有投资价值
更表达居住人身份
更高科技\高配置
更便利生活
更安全
豪华私家花园
更优异物业管理
更拥有自然景观
更健康
私家会所功效
高档会所功效
更私人化/私密空间
更享受生活
关键驱动
基本要素
不主要原因
潜在机会
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高档别墅必须具备/增值/可有可无 原因(A3)
样本量: 全部被访者(N=48)
全部被访者
优异开发商品牌, 优质物业管理, 自然水景景观和绝佳建筑风水是必须具备原因中最主要.
有升值潜力被看为是增值原因
超出二分之一以上认为是必须具备
超出二分之一以上认为是可有可无
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高档别墅必须具备原因/增值原因/可有可无原因(A3)
样本量: n=20+
购房预算在200+万被访者
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第23页
高档别墅必须具备原因/增值原因/可有可无原因(A3)
样本量: n=14+
购房预算在100-150万被访者
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高档别墅必须具备原因/增值原因/可有可无原因(A3)
样本量: n=14+
购房预算在150-200万被访者
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对别墅详细要求 ACA电脑测试结果
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各原因对喜爱程度影响力
绿色标出是最主要原因, 黄色标出次主要原因, 购房预算不一样人, 对原因主要性排序略有不一样.
在购房预算较高人群中, “
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