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三元“无抗奶”互联网传输计划
互联网宣传策略讲义课件
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方案内容
“无抗奶”传输活动背景，目标对象及目标
“无抗奶”互联网传输
创意发展
媒介计划
与目标对象深度沟通
活动总结
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新浪和搜狐对比
新浪
搜狐
备注
主页浏览量
8,500,000
12，000，000
新闻中心浏览量
8,000,000
7,000,000
访问者平均年纪
20-32岁
18-28岁
搜狐网站用户年纪较年轻
注册用户
55,300,000
52,600,000
推荐频道
首页,新闻,女性
首页,新闻,女性,
新浪新闻频道人气很旺，广告投放量也很大。搜狐女性频道人气较旺,广告投放较多
北京用户百分比
27%
21%
比较有冲击力广告形式
首页流媒体，新闻中心通栏，画中画
首页流媒体，通栏
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结论
因为我们这次网络广告预算不大,要想造成比较集中有力媒介影响,最好将预算集中到一家门户网站。
在投放时间方面, 应该配合线下广告,连续时间以两周为宜。
在广告形式选择上, 应该选择冲击力较强形式, 如新闻中心通栏，画中画等。用有限预算打出较大声势。
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方案一：全部投放新浪
投放位置 天数 投放时间 实际价 6折价
新浪首页要文区新闻 2天 7月1日-7月2日 24，000 14，400
新闻中心通栏 5天 7月1日-7月5日 250，000 150，000
首页特殊效果按钮 2天 7月8日-7月9日 36，000 21，600
新闻页面画中画 3天 7月10日-7月12日 120，000 72，000
累计（RMB) 258，000
该方案特点：火力集中，形式突出，在第一周（冲击周）里能够造成
较大声势，在第二周（连续周）里也有很好表现。
其中58，000为赠予
注:新浪打折要求:六折。
在新浪上一次投放量大于等于20万，赠予30%广告。
所以假如我们实际投放20万，能够买到价值43万广告。
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方案二: 全部投放搜狐
投放位置 天数 投放时间 实际价 5折价
搜狐首页Button 5天 7月1日-7月5日 60，000 30，000
女人频道移动图标 3天 7月1日-7月3日 50，400 25，200
女人频道移动图标 5天 7月8日-7月12日 84，000 42，000
新闻中心通栏 4天 7月8日-7月11日 200，000 100，000
首页通栏760*10 8小时/天 7月01日-7月05日 400，000 赠予
累计（RMB) 197，000
该方案特点：第一周在首页通栏和按钮支持下，保持良好冲击力，同时
在女性频道里吸引女性目标对象。第二周在新闻频道通栏保持了良好持
续性。
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