汉英汽车广告语中的文化预设.docx

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汉英汽车广告语中的文化预设
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[摘要]文化预设广泛使用于汉英汽车广告语中，修辞、习俗文化预设是两种主要的且普遍有效的预设手段，能增加广告的劝告力，关怀汽车商宣扬产品特性，传播时尚的汽车文化，从而达到广告知求的目的1
汉英汽车广告语中的文化预设
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[摘要]文化预设广泛使用于汉英汽车广告语中，修辞、习俗文化预设是两种主要的且普遍有效的预设手段，能增加广告的劝告力，关怀汽车商宣扬产品特性，传播时尚的汽车文化，从而达到广告知求的目的。本文结合实例，探讨了修辞、习俗文化预设在广告语中的作用，一方面旨在提高大众对汽车广告语的理解水平，猎取有价值的信息，实现理性购买，另一方面希望给汽车商在设计广告语时供应确定的参考价值，从而获得良好的经济和社会效益。

[关键词]汽车广告；文化预设；修辞；习俗

1汽车广告语中的修辞文化预设

把语言艺术化的一种重要手段便是修辞。通过调整润色修饰语言文字，修辞的使用使得语句的表达更为生动、鲜亮、精确。陈定安认为，“修辞就是依据确定的目的，细心选择语言，并运用语言的过程。其目的就是为了更精确、更清楚、更生动、更精彩地描绘文章。”广告语是一种艺术语言，其主要目的是鼓动刺激消费者，因此广告语篇的修辞显得尤为重要。广告语使用修辞，从心理角度上来说可以拉近产品与受众的心理距离，搭建联想的桥梁。在现代的汽车广告语中，广告设计者们广泛地接受了修辞文化预设，体现了修辞文化的应用价值。接下来，我们将要分析以下汽车广告语的修辞文化预设，来解读修辞在广告语篇的构成和解读过程中起到的作用。例1：WhenIseemybaby,whatdoIsee:-,walkingbymyside.（丰田卡罗拉Corolla）例2：NISSAN:.（日产尼桑）例3：Notallcarsarecreatedequal.（三菱）例4：Wherethereisaway,：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。例6：坐红旗车，走中国路。（红旗）例1和2均用了隐喻的修辞预设，例1广告语篇中，广告设计者把卡罗拉比方成了车主眼中的珍宝（baby），当它开起来的时候，就像一首流淌的诗歌特殊轻快地围绕在仆人的身边。如此便给宽阔消费者留下深刻印象，简洁让人联想到运动着的卡罗拉就像诗一样的美，而它的仆人会视它为自己的珍宝一样对待。同理，例2接受众所周知的比方“人生如旅”，把汽车尼桑隐喻为可以陪伴仆人一起享受生命旅程的人，由此，修辞的效果得以凸现。例3广告语接受仿拟的修辞手法，简洁让宽阔受众想到美国《独立宣言》中那句名言“Allmenarecreat-edequal”。三菱汽车公司通过仿拟名言的结构，把确定句改为否定句，明确表示出该汽车与众不同的特性，从而最大地刺激受众购买欲望。例子4-6中，广告商均运用夸张的修辞文化预设，进一步提升广告的文化品位。例4广告语把中外出名的励志谚语“Wherethereisawill,thereisaway”作为此广告中暗含的文化预设，把丰田汽车品牌换到谚语中，表明丰田车购买使用数量之多以及品质之牢固，同时也传递出它的受欢