年客牛仔营销策划案.docx

年客牛仔营销策划
年客牛仔新产品安徽市场上市推广方案
小组名称:添翼队
小组成员:张婉董文孟祥柯陈玉
指导老师:刘义华
二零一二年十二月三日
摘要
当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着 衣年客牛仔营销策划
年客牛仔新产品安徽市场上市推广方案
小组名称:添翼队
小组成员:张婉董文孟祥柯陈玉
指导老师:刘义华
二零一二年十二月三日
摘要
当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着 衣服的风格也是在不断改变着，旧的事物也很快被淘汰，现代的青年 们不再像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方，随着Hip- Pop 风的涌现，这群年轻人的热情程度一浪高过一浪,短短的几年时 间潮冒出一大群的追随者们，她们穿梭于街头的大街小巷，张扬着 她们独特的品味和个性，可是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤 依然是她们眼中的流行趋势。那么，不久的将来牛仔裤是否会继续 流行呢?在穿着风格上有没有大的改变呢？今天的消费者对牛仔裤 选择会考虑哪些因素呢？
现如今，牛仔服饰市场的竞争越来越强烈，这就需要企业扩大其 宣传力度并不断改进手段，方能增强竞争力以获得更大的市场份 额。而‘年客牛仔作为一家致力于牛仔设计、生产的品牌企业 当前却受到营销手段单一的制约，因此我们结合其市场调研及新型 的传播推广手段制定以下营销策划方案以达到推广其品牌知名度 和美誉度的目的。
在此，我们对于市场进行了深入的分析，认识自身，锁定顾客，抓 住对手，选优补缺。我们针对市场显存点进行了年客推广的具体实 施方案，活动主体化，广告新颖化，传播扩大化,建设细致化为我们的 特色思想，我们将以”魅力年客，尽显牛仔风采’为主题策划具体大 型活动为增加品牌知名度，结合其新型的广告方式将其传播范围更 加扩大
，并在自身建设方面以更加细致化的贴心服务扩大其品牌美 誉度。
年客的现代化经营管理模式和新型的营销传播方式，在带给企 业丰厚利润的同时，也更加为广大消费者做出相当大的贡献。因此, 本项目正是这样一个能够促进企业发展，这正是一个在市场经济中 既能服务于顾客，又能获得丰厚收益的与时俱进项目。
希望我们小组提出的新品上市推广方案能为‘年客牛仔的 相关项目提供有价值的参考。