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“剑南春”广告创意
中国有句老话，叫做：“酒香不怕巷子深”。同时，酒在中国传
统的概念里，又常常是和吉庆在一起的。于是，我们想把“酒香不怕
巷子深”和“喜庆、吉祥”两个最符合白酒特点的概念放在一起来
做。 一是表明“剑南春”本身就是“剑南春”广告创意
中国有句老话，叫做：“酒香不怕巷子深”。同时，酒在中国传
统的概念里，又常常是和吉庆在一起的。于是，我们想把“酒香不怕
巷子深”和“喜庆、吉祥”两个最符合白酒特点的概念放在一起来
做。 一是表明“剑南春”本身就是一个驰名的品牌； 二来表现“剑南
春”时时刻刻和消费者共同分享着“喜庆、吉祥”；再者，我们想通
过摄影机在大街小巷穿梭的主观镜头，表达出我们这个创意的思想。
那就是， 有中国人的地方就有“剑南春”， 有“剑南春”的地方就会
有喜庆和吉祥。同时，按照我们中国人对于喜庆和吉祥的传统理念，
我们选择“祝寿”“婚庆”“满月”“团圆”作为我们完成创意思
想的具体事件。
sp; 内容：
中国南方，一个典型的县城，老街，老路，老风情；
声音先起，欢笑声在我们的耳边回荡；
一条又长又深的老巷子，我们的镜头寻着声音而去；
每一个被镜头拍摄到的男女老少都是那么的快乐；
一家人家的堂屋，全家在给一个老者祝寿；
剑南春赫然桌上；
老人受着小辈地祝福，笑声朗朗；
中，热闹非凡；
一对新人为来宾敬酒；
10、手中的“剑南春”格外显眼；
11、欢声笑语，不绝于耳；
12、欢笑声没有间断；
13、城市，金碧辉煌的大酒楼；
14、婴儿车里的小宝宝；
15、年轻母亲的笑脸；
16、年轻的父亲举杯感谢；
17、众人应和着，祝福着；
18、 “剑南春”在饭店服务小姐的手里拿起；
19、一个一个的酒杯被倒满；
20、龙飞凤舞，爆竹声声；
21、美国，唐人街；
22、华人大团圆；
23、一张一张的，各种各样的，男女老少的华人的笑脸；
“剑南春”摆成一排又一排；
大全景，团圆的大场面。
标版。LOGO。
27、广告词：“龙腾虎跃中国人，欢天喜地剑南春”
（该广告创意为张艺谋工作室所作。此广告片在完成后，为
剑南春酒每年春节的固定播出片； 同时， 此广告语也为剑南春在每年
春节期间平面广告的使用语）。