奥利奥包装调研报告.ppt

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企业经营情况分析




科技发展实力
卡夫汇集优秀的科研人员,组成6个全球研发中心,在食品营养及安全方面的专业知识,更快而有效地推动产品的开发和生产,将更新更好的技术和产品推广至各个国家和地区。
位于美国伊利诺依州的卡夫食品全球研发中心,拥有化学分析、风味分析和品评等一系列专业实验室,以及大批优秀的研发人员,为北美提供产品开发,并为全球其他研发中心提供有力的技术后盾。
企业资产实力:
卡夫食品是引领全球的品牌食品和饮料制造商。在100多年的发展历程中,卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大,也是世界第二大食品和饮料公司,在全球145个国家中销售其众多的知名品牌产品。卡夫食品有限公司是全球第二大的食品公司,在全球145个国家开展业务,在全球聘用约六万多名员工。
企业文化:
卡夫的愿望:让全球因实际生活更加精彩
卡夫的价值观:
质量履行承诺,提供质量最优的产品
创新以独特创意满足消费者需求
安全确保以高标准生产所有产品
尊重关心员工、关注社区和环境
诚信做正确的事
开放听取荐言,鼓励沟通

企业的系列产品:
奥利奥、鬼脸嘟嘟、乐之、太平梳打、卡夫奇妙、达能、卡夫菲力乳酪、瑞士三角牌巧克力、Planter、可口、趣多多、麦斯威尔、菓珍、欧斯麦
市场营销策略
2005年以前卡夫中国的发展历程
奥利奥改头换面,卡夫赢在中国
卡夫的本土化决策
摆脱反式脂肪这个杀手
卡夫坚决把好质量关
企业形象
卡夫来到了青海省乐都县中坝藏族乡中心学校,为第一所位于青海省的卡夫希望厨房揭幕。
2011年4月,卡夫食品中国再次与中国青少年发展基金会携手,在青海省乐都县捐建了10所卡夫希望厨房。

企业竞争优势:
9大核心品牌所创造的收入已经达到10亿美元之多,上百年历史的品牌达40多种。卡夫品牌凭借着上乘的品牌组合,并坚持不断创新产品,使得卡夫食品老少咸宜。
,世界级的市场定位与经验管理,以及全球范围的并购策略,也有助于公司蒸蒸日上。
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,持续采用高新技术确保产品的质量。