匡威广告策划.doc

匡威广告筹划设计
团队成员名单：
陈腾、关耀汉、沈坤衡、邵国鹏、伍镇润、杨荣城
匡威广告筹划团队任务安排成员名单
一、广告创意和设计：伍概念，含义是期望每个人在自己的舞台上呈现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。

品牌类型：CONVERSE 匡威主要生产的有服装、鞋、包和各种体育用品， 这里我将着重介绍“CONVERSE”的特有的硫化底休闲鞋。
匡威公司拥有较高的制鞋技术，主要以生产橡胶硫化底帆布鞋有名于世。另外还有牛皮凹凸帮。硫化鞋vulcanization shoe 是以橡胶、织物或皮革为帮面， 橡胶为底料，用粘贴、模压或注胶等方式加工成型，再在肯定温度和压力下进展硫化，赐予鞋帮、鞋底高强度和高弹性，并使二者结实地结合在一起，故称硫化鞋。硫化鞋底是硫化橡胶，经过硫化这一步的橡胶制品不易老化开裂，弹性好， 耐热，并且款式轻松休闲，价格低廉，时尚，适合百搭，简洁打理。
CONVERSE 匡威依据系列主要分为： ALL STARCHUCK TAYLOR 〔全明星经典帆布鞋〕、JACK PURCELL〔开口笑〕、PRO STAR(古典运动鞋)、ONE STAR〔休闲板鞋〕 四大系列；依据款式主要分为低帮和高帮；依据面料主要分为帆布和牛皮。
主要目标：为追求潮流时尚、共性自由、轻松休闲的年青人制造价格合理，品质一流的休闲鞋。
口号：“DESIGN YOUR OWN ...”

(一) 目标市场
随着社会经济的进展和人民生活水平的不断提高，人民群众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不行少，人们都在追求着安康，环保，千里之行始于足下，越来越多的一代年轻人学生追求共性自由、时尚流行，包括局部工作者最求轻松休闲的装扮，匡威的产品设计及营销必定要面对这类客户群，在轻松休闲的同时，也满足了消费群体对时尚潮流的追求，不断改进匡威的舒适度和大胆创设计，让时尚和休闲完善结合，吸引年轻消费群体的眼球。
(二) 主要竞争对手分析：
耐克
●耐克 NIKE 是体育品牌中的 ，鞋子留意科技行与外观。
●价位最高。
●公司细心争辩和开发样式鞋,其中某些产品是市场上最颖和工艺最先进的，这些样式是依据不同脚型、体重、跑速、训练打算、性别和不同技术水平而设计的。
阿迪达斯
adidas 获得很多顶尖选手的宠爱,特别是在世界足坛上，adidas 所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比较的。
●足球鞋性能优越，在设计上、功能上不断有突破。
●高品质、高科技，保证使用者在运动中的需求及完善运动表现。
李宁
●国内运动第一大民族品牌。今年进展势头迅猛，凭借频繁的广告宣传和赞助形式，以成为国内家喻户晓的民族品牌。并努力打造成为世界一流运动品牌。
●中高端市场，相对于耐克类国际品牌来说，李宁价位较低，具有价格竞争上的优势，“人有我廉”；在中低端市场，相对于安踏双星等外乡品牌，李宁具有明显质量、技术上的优势，“人有我精 ”
●国内受众目标广泛。
〔三〕、匡威 SWOT 分析：
优势 ，有着良好的品牌形象和深厚的文化底蕴，拥有广泛的品牌拥护者。
休闲时尚、风格独特、紧追潮流。深受广泛年轻群体宠爱。
具有强大的设计开发团队，款式上不断推陈出，样式颖别致
产品品质好、舒适、美观、环保、耐穿、独特的品牌魅力。
价格相对低廉，销量位居世界前列；尤其帆布鞋销量全球占据首位。
劣势 NIKE adidas PUMA 相比，鞋类品种较单一。。
目标受众不如 NIKE adidas PUMA 广泛。
广告宣传落后于 NIKE、adidas、李宁、安踏等，知名度不高。
时机 ，匡威品牌具有强盛生命里。
匡威文化符合当下年轻一代价值观，已有品牌忠实者对品牌感情深厚，易保持现有市场，并且有很大的时机争取更多品牌忠实者。
同主要竞争者相比，价格较低。
中国年轻消费者数量众多，尤其学生群体承受颖事物力量不断提高。
威逼 ，竞争市场格外剧烈。
。如李宁，安踏、361、匹克等。

(一) 消费者总体态势：
目前国内运动鞋品牌销售的状况数据统计，匡威的销量排在耐克、阿迪达斯、李宁之后，排名第四。主