“红牛”促销方案课件.ppt

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红牛2009夏季促销活动路演方案
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活动背景
活动策略
活动规划
目录
效果评估
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活动背景
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活动概况
活动目的：
。
抽奖区
抽奖道具：
摩天轮抽奖机
抽奖设置：
里面有普通号码球，可凭号码参与舞台整点抽奖；
有铜球、银球、金球，相应现场有不同的奖励
摩天轮必须符合红牛、活动主题风格。
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游戏区
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主体游戏1
为活动主体游戏，包括两个部分：“金彩过桩”、“金彩攀登”。
游戏环节一：
“金彩”过桩
游戏设置：
设置一个摆满木桩的区域，其中有八个木桩分别标有“红牛，有能量，拼金彩”，消费者按照顺序与要求，踩指定的木桩过关进入下一环节;
主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。
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主体游戏2
游戏环节二：
“金彩”攀登
游戏设置：
设置几个障碍，障碍物由“金色砖墙”构成，参与者需按照砖墙摆设来接受挑战：跳跃、跨越、平衡考验等；
跨越障碍后，需要将篮球投入篮筐，否则挑战终止，有三次机会；
指定时间内到达冰桶位置，可免费领取一瓶红牛，并现场畅饮，喊出“有能量、拼金彩”的口号，进入攀岩阶段；
主题内容：设置一个红牛灌岩体，参与者需攀登上去；
登顶后，敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。
按时间来进行现场排名，相应名次相应产品赠饮
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攀登服
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游戏二
游戏名称：
“金彩”蹦蹦跳
游戏设置：
主体为蹦床游戏，上面挂满了许多红牛包装罐；
红牛黄冠代表一分，蓝灌代表3分；
参与者戴好创意头盔，用头顶上面的包装罐，单位时间内得分越多算赢。
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游戏三
游戏名称：
“金彩”能量旗
游戏设置：
准备一个背板，被板上“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力”等“球”（其他形状也可）
参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉，然后背板后面缓缓升起“有能量，拼金彩”的能量旗。
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游戏四
游戏名称：
火眼金睛识“金彩”
游戏设置：
设置六个转桶，在每个转桶上面分别有12个不同的LOGO，其中有真假红牛LOGO之分，这个游戏则需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO
转桶下会装有一个指针，现场参与者必须在规定时间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致，才有机会获得奖品
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备选游戏
游戏名称：
主题拼图
游戏设置：
参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛LOGO及主题视觉。
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能量卡游戏券
效果图
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销售区
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B方案
适合200平方米左右的场地
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效果评估
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红牛夏促路演活动效果评估表
活动类型
区域
地址
日期
联系人及电话
核心指标
项目
人流量
游戏参与人次
红灌（销量）
蓝灌（销量）
其他赠品
统计数量
活动考核
执行商
现场布置
好□　一般□　差□
现场气氛
好□　一般□　差□
工作人员表现
好□　一般□　差□
红牛
好□　一般□　差□
好□　一般□　差□
好□　一般□　差□
消费者
好□　一般□　差□
好□　一般□　差□
好□　一般□　差□
活动评估
执行商
红牛
消费者
1、现场效果评估表
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2、提交客户表格/报告明细
1、以上表格由项目总监、客户总监制作，由客户总监交给红牛客户。
表格列名
内容/用途
提交时间
1《活动执行报告》
活动总结报告
当场活动结束后72小时内提交
2《活动改善记录》
针对上场活动总结和下一周的工作改善要求的指引
下场结束后72小时提交
3《项目总结》
对整个项目执行的总结
项目结束后7日内
4《紧急事宜报