黑弧奥美成都蔚蓝卡地亚整合推广提案.pdf

《2009
蔚蓝卡地亚
整合行销传播策略
核心策略、主题概念及传播表现
La Cadiere蔚蓝卡地亚品牌主张
没有什么是奢侈的
Nothing is too luxurious
首期项目的传播对象
有钱男人身边的女人们
推广进程规划
悬念预告期形象建立期形象提升期
时间时间时间
6月28日前 — —12月
目的目的目的
制造悬念,引告知现场实景开全面传播楼盘信
发关注,积蓄放,鼓励报名预息,推动销售高
市场资源约参观峰
传播主体传播主体传播主体
硬广告传播为软文炒做为主, 硬广告、软文、
主,配合软文配合硬广告、PR PR共同推动
推广进程规划
悬念预告期形象建立期形象提升期

5月 — “揭幕篇”
宣告开盘信息
悬念篇之“回眸版”“综合篇”
9月下旬—10月上旬
简要告知等待信息阐述品牌核心理“会所篇”
念,推动预约参
介绍会所、销售神话
观群体

10月中旬—11月上旬
6月(28日前) “回音篇”
悬念篇之“眺望版”宣传地形、物业优势
更新广告画面,预 11月中旬——12月底
告,延续悬念“镜子篇”

关注点强调湖泊、社区人文
推广进程规划
悬念预告期形象建立期形象提升期
传播渠道建议
TVC
传播渠道建议
开盘典礼
传播渠道建议软文
广告
广告广告
3分钟短片
户外户外
楼书
报纸报纸
户外
杂志楼书
报纸
软文杂志
杂志
活动
软文
悬念期

制造成都地产界最大悬念,提升楼盘所在区
域的地块价值,为项目亮相聚集市场关注度
悬念期推广原则
„硬广告为主,配合少量具有高度的软文炒作
„硬广告:“等待篇”分两阶段投放
„ 阶段一:5月初—6月初,回眸版
„ 阶段二:6月初—6月28日,眺望版
„两个阶段均使用户外、报纸、杂志媒体
„软文建议方向
„推动悬念高潮
„阐述地块价值
推广进程规划
悬念预告期形象建立期形象提升期

5月 — “揭幕篇”
宣告开盘信息
悬念篇之“回眸版”“综合篇”
9月下旬—10月上旬
简要告知等待信息阐述品牌核心理“会所篇”
念,推动预约参
介绍会所、销售神话
观群体

10月中旬—11月上旬
6月(28日前) “回音篇”
悬念篇之“眺望版”宣传地形、物业优势
更新广告画面,延 11月中旬——12月底
镜子篇
续悬念关注点“”
强调湖泊、社区人文
户外—回眸版
•投放时间:5月8日—6月8日《2009地产实战宝典》上万套顶尖策划方案,震憾拥有!
•媒介:成都广告牌(长期广告牌)货到验货后付款 QQ:117750992 **********
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