西那饰品私募计划书.pdf

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拥有20年的行业经验。经过专业培训的管理团队及销售团队。已
执行风险 低 被市场认可和接受的时尚品牌
过去三年时尚饰品行业每年递增30%。2015年，中国将成为世界
市场风险 低 第二大饰品消费国，年销售额将达到115亿美元（2007年为50亿
美元）。随着中国城市化速度的加快，这个市场也将迅速膨胀
上市前的私募股权融资，资金主要用于开店，使店铺覆盖面更广。
财务风险 低 少量的应收帐款和良性的现金流
拥有已被市场普遍接受的自有品牌。在时尚饰品市场占主导地位。
产品类别，风格，设计明显有别于竞争者，使之成为时尚先锋。
竞争风险 低 高质量，平价，款式更新速度快，因而受到了都市年轻时尚人士
的青睐
自营店与加盟店的有机组合。店铺员工均接受严格专业的销售培
零售业务管理风险 低 训。协助加盟店进行初期的管理培训，后期以监督为主。现有的
营销模式将保障公司下一步大范围快速扩展店数计划的有效执行竞争矩阵
VVA 产品中只有17%通过打折销售，而竞争者通常有近40%的产品打折出售
品牌 价格区间(元) 店数 主要产品 优势 劣势
VVA 200-1800 101 手表; 银饰；精钢 高品质；平价; 知 缺乏快速扩张所需的
饰品；太阳镜；包 名品牌; 适合每天 资金
佩戴
Artini 500-5000 115 合金饰品；手表； 名牌； 价位高，客户群体年
太阳镜 香港上市公司 龄较高；适合酒会等
而非日常佩戴
Folli 1000-4000 91 珠宝；手表；饰品；全球近400家店铺； 价位高，物流管理不
Follie 太阳镜 知名品牌；雅典上 善；主要定位于一线
市公司 城市
Oxette 1000-3000 22 珠宝；手表；饰品 国际品牌；每年三 只在一线城市开店；
太阳镜；包 季新品 在中国知名度较低快速发展的中国时尚饰品市场
城市化的加速和可支配收入的增涨促进了 时尚配饰年零售总额增长率超过25%
市场的快速扩大