西宁城市形象公关策划.ppt

西宁城市形象策划
目录
第一章背景分析
第二章公关策划目的
第三章策划理念
第四章西宁城市形象特色资源分析
第五章城市swot分析
第六章西宁城市品牌形象的定位
第七章城市形象推广策略
第八章费用预算
第九章前景预测和效果评估
第一章背景分析




第二章:公关策划的目的
通过一系列切实有效的公关推广活动,深度发掘西宁现有的各种资源与潜力,给西宁市产业发展一个明晰、有力的定位,并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式,整合各种公共关系与潜在优势,打造出一个全新的西宁市产业形象,最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌的目的。
第三章策划理念

,提高城市的认可度。
我们认为,
一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理
等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后,才能树立良好
的城市新形象,吸引投资,从而在产业转型发展的大潮中占据先机。a
第四章西宁城市形象特色资源分析
1 特色自然
资源
2 特色历史
资源
3 特色文化
资源
4特色产业
经济资源
第五章西宁城市swot分析
优势
(Strengths)
劣势
(Weaknesses)
机会
(Opportunities)
威胁
(Threats)
Strengths
第一,区位优势。
第二,传统产业优势。
第三,资源优势。
Opportunities
第一,后危机时代,世界经济正经历大变革、大调整和大融合,,西宁将迎来加快产业转型的良好机遇;第二,国家实施“西部大开发”战略,将基础设施建设、生态建设、优势产业开发和结构调整确定为西部投资和开发的重点领域,无疑将为西宁的发展提供便利;第三,青海省政府提出“转型发展、跨越发展”的战略方针。
Threats
第一,科学发展观的挑战。科学发展观作为一种新的发展理念提出,对经济发展提出了新的要求,必将对西宁产业转型带来历史性的影响。第二,竞争压力。经济全球化的形势下,经济主体在更大范围、更高层次上参与全球化进程。
Weaknesses
第一,传统产业地位牢固,过于刚性。第二,第二产业内部结构不合理,产业产品低度、初级,没有形成多元化的产业体系,从而使经济效益偏低,产业体系抵御外部环境变化的能力非常脆弱。第三,人力资本的缺乏。
SWOT ANALYSIS
SWOT ANALYSIS
资源、能源丰富的魅力古城,产业转型的领航之城
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第六章西宁品牌形象的定位
第七章城市形象推广策略