产业化激发非遗活起来.docx

产业化激发非遗“活起来”
 
 
芮琼
【Summary】产业化可有效激发非遗的内在生命力，使其重新焕发光彩。针对当前非遗传承发展中存在的部分项目濒临消失、开发不当等问题，可在整体规划、分类对待的基础上，通过打造品牌化模式、实现非遗的美学价值和经济价值。例如，将剪纸或民族乐器进行艺术创造，作为商品进行售卖。与旅游业融合是指将具有开发价值的非遗与旅游项目进行结合，以在旅游区表演的形式进行非遗的推介，走产业化集群化发展道路。但是在实践过程中，部分景区将非遗表演作为追求利润的工具，为
了迎合观众肆意进行再创造和过度开发，削弱了非遗原本的文化内涵，破坏了非遗传承的完整性。
产业化链条尚未形成。在国家政策引导支持下，不少社会组织参与到非遗产业化发展中，但由于开发主体缺乏经验和能力，会遭遇各种难题，导致非遗产业化进程缓慢。还有部分地区在非遗产业发展项目建设中，参与主体和开发主体对于文化产业发展具体路径了解不足，只是满足了产业链条上的某些需求，并没有形成系统的非遗产业化链条，产业化发展的凝聚力不足。
整体规划、分类对待，统筹推进非遗产业化传承发展
推进非遗产业化过程中，要平衡好保护与开发之间的关系，还要做好整体规划和分类对待，对此，政府应做好政策引导和科学规划。
以保护为原则的科学整体规划。其一，制定科学合理的发展规划。应因地制宜采取不同措施來推进非遗的产业化。各地应该将非遗产业化发展纳入当地的总体发展规划。例如，对于生产实践类的非遗，政府应该主动支持开发主体进行项目研发，并给予融资和政策支持；对非遗文创产品还应给予一定的宣传推广和税费减免。而对于艺术实践类的非遗应该采取分阶段资助的形式，前期要做好市场调研工作，给予一定的政策引导和扶持。之后要积极引导其独立进入市场领域，并完善相关补贴和配套制度支持其发展。其二，政府要充分发挥引导职能。针对当地非遗产业化发展存在的问题，政府应牵头进行系统调研和分析，制定针对性的政策措施，给予人才和资金扶持，确保非遗产业化顺利推进。应积极鼓励社会主体参与当地的非遗产业化发展，通过财政杠杆作用，吸引更多社会资本投入到环境污染少、科技含量高的非遗项目中。
以“分类”为原则细分非遗产业化价值。在推进非遗产业化进程中，首先要对不同的非遗做细致的分类，明确其产业化的可行性。大体而言，可将非遗划分为全部产业化、部分产业化和非产业化三种类别，评估非遗是否适宜产业化主要考虑三方面的因素，即经营实体、市场导向和自我发展。在众多非遗中，对于能够完成生产、再生产、服务全过程的，可将其纳入产业化发展体系之中，诸如传统桑蚕丝织技艺、剪纸、泥塑等工艺性非遗项目。而对于部分项目不适宜组建产业链的，则不能进行过度开发。非产业化则是针对一些对文化空间和社会生态环境依赖较大的非遗，该类型需要借助行政强制手段进行保护，如格萨（斯）尔、玛纳斯等口耳相传的民间文学瑰宝。
综上，非遗项目是否适合产业化，关键要看非遗是否具有产业化价值，且能够通过产业化发展来体现其经济和文化价值；非遗产业化发展要坚持以尊重文化传统为根本遵循，根本目的是以产业化促进保护和传承。
打造品牌化模式、搭建产业化平台、培养相关专业人才，助力非遗“活起来”
非遗产业化发展的核心竞争力在于非遗中蕴含的优秀传统文化精髓，产业化的过程中，既要保留和彰显传统文化价值，也要融合时代需