武烟集团红金龙品牌规划.ppt

武烟集团红金龙品牌规划
目录
第一部分： “三个学习”
——红金龙品牌规划要点
第二部分：红金龙核心创作
第一部分： “三个学习”  ——红金龙品牌规划要点
司开始创建。此为武汉卷烟厂的前身。
1941年，南洋简氏兄弟在云南试种美国弗吉尼亚良种烟草“大金元”成功，使之成为“云烟”主要品种。
20世纪20年代，由南洋兄弟烟草公司开创的更能体现烟草本味、饱满醇厚的汉烟口味，在“红金龙”等牌号上大获成功，成为当时屈指可数的民族大企业之一。
武汉卷烟厂将现代科技与中国传统烟草文明完美结合，再现了“烟草本味、饱满醇厚”的纯正汉烟——“红金龙”。
烟包文案创作表现（烟包背面）
在红金龙系列包装上 所体现的品牌结构
红金龙品牌结构由六个副品牌共同构成：
龙腾世纪
盛世腾龙
四海腾龙
神州腾龙
九州腾龙
东方腾龙
红金龙品牌屋
红金龙
龙腾世纪
盛世腾龙
四海腾龙
海之魂
东方腾龙
九州腾龙
神州腾龙
火之舞
宇宙之光
河之脉
湖之韵
山之灵
云之魅
二、锻造红金龙品牌之剑
红金龙品牌认知脑地图
品牌促销
品牌VI系统
品牌TVC
平面广告
品牌形象载体
品牌口号
品牌核心价值
红金龙品牌核心价值
品牌的核心价值总是与社会的主流价值观相吻合。
所谓社会主流价值观，需要具备普遍性、积极性、时事性。
30—40年代骆驼的美国军人形象紧贴二战时事，所有军人形象积极健康：为和平而战，为正义而战，其品牌核心价值为正义者、爱国者，骆驼品牌就是这样随着美国大兵走向世界的……
1938
1942
1942
万宝路的演变：40年代末—50年代末，当时美国战后一度出现拜金热，一时间许多烟草品牌选择“拜金、享受”这一主流价值观，美女、名流、黑社会老大形象充斥着美国这一时期的烟草广告中，万宝路也在其中。
1956
1954
1958
50年代末-60年代末，物质向精神过渡，“自由、开拓”打造美国梦的主流价值观被深度挖掘，此时，西部电影在美国大行其道，万宝路以迅雷不及掩耳之势抢占了牛仔形象，抢占了“自由、开拓”这一主流价值并将其延续形成了美国精神。
那么红金龙的核心价值该是什么呢？
今时今日的中国社会，什么样的主流价值观会是红金龙需要去抢占的呢？
20多年的改革开放，使今天的中青年整整一代人经历过一个人心物质化的大时代，人人都想猎取成功、猎取财富、猎取虚荣，这种浮躁之情充斥着整个社会……
然而，上个世纪末，一股与之相反的思潮诞生了——团结获取成功、诚信获取财富、创造获取荣耀……在中青年一代的心智中悄然成形，智慧与思想，成为主流价值观的巅峰！
一切都发生在人们的内心，这是一场思想的革命。
一种关于男人的主流价值观诞生了，一种全新的魅力男人诞生了——贵不骄，富不淫，追求更高的精神境界。
不随波逐流，以思想掌控自己的未来，以行动为思想插上翅膀，成为现今中国社会中坚的主流价值观之一。
这一点在“王石现象”上得以证明：他用行动证明自己拥有财富只是一种表象，而拥有思想才是他的实质，他证明了自己的确正在掌控着自己的未来。
红金龙品牌写真
如果红金龙是一个人，那他应该是怎样的一个人呢？
他总会在第一时间知道下一步应该怎样走。
他很智慧，因为他懂得第一时间在哪里。
他很勇敢，因为当大多数人都还在因衡量利弊而迟疑的时候，他的脚步已经跨出。
他是个有着丰富深邃思想的行动者，在他的眼里：时间与磨难只能是他思想的酒，越久越醇。
他是这万象都市中的人中之龙。
红金龙
有思想、有远见、有行动力的男人。
红金龙品牌核心价值：
思想力、行动力
B、红金龙品牌表现策略
红金龙广告口号提炼
“思想力、行动力”以什么样的行为进行？如何表现？又如何与消费者沟通？
当我们翻开著名思想家霍金《果壳里的宇宙》时 ，他所引用的一句话深深地打动了我们：
即使身在果壳里，
仍然自诩为无限空间之王……
（莎士比亚）
霍金，轮椅上的思想家，继爱因斯坦之后最伟大的科学家，虽然他不能自由行走，但世上却没有任何人能够怀疑他是人类有史以来走得最远的人之一。从《时间简史》到《果壳里的宇宙》，霍金用他的思想，在他的轮椅上为我们打开了神秘宇宙时空的大门。同时，他也再次向世人见证了“思想力、行动力”带给人类的巨大震撼。
思想——无限空间——行动——无限可能
红金龙的品牌口号跃然呈现在我们面前
思想有多远，我们就能走多远。
三、红金龙品牌形象强势载体
寻找红金龙品牌形象强势载