移动互联网广告分析.ppt

目录
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❶移动互联网行业数字简述
❷移动应用广告发展现状
❸典型移动应用广告平台分析
❹丰富的广告展现形式
❺多种付费形式
❻未来广告形式分享
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移动互联网行业数字
◆至2012年底，国内iOS 活跃用户已达8500万，A目录
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❶移动互联网行业数字简述
❷移动应用广告发展现状
❸典型移动应用广告平台分析
❹丰富的广告展现形式
❺多种付费形式
❻未来广告形式分享
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移动互联网行业数字
◆至2012年底，国内iOS 活跃用户已达8500万，——友盟统计
◆
◆ 2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿
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移动应用广告发展现状
，%
在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，google admob、多盟、vppm前3甲
独立的移动广告平台近50家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。
移动应用平台广告特征——市场培育期
品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多
优质APP较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在
用户对移动应用广告接受度不高
效果监测体系有待完善
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典型移动应用广告平台
ADMOB平台分析
全球化投放——规模效应
专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析
ADMOB与ADWORDS打通，桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放
自助投放
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典型移动应用广告平台
VPON平台分析
品牌广告主资源为主
以大数据指导投放（数据支持）
优质媒体资源
较高的开发者分成
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典型移动应用广告平台
多盟平台分析：
大规模效应，日PV超3亿
技术能力：数据处理能力强
维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等
优质媒体资源
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影响广告平台指标
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移动应用广告平台营收计算公式
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广告形式
广告入口
优势
总结
横幅广告
应用内嵌入banner横幅广告
1、多次轮播，大量曝光
品牌曝光多
2、丰富广告展示和点击效果
推广效率高
3、支持富媒体
Banner
丰富的广告形式
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广告形式
广告入口
优势
总结
插
1、应用或游戏载入时
1、定制化的广告入口，几乎不占据应用界面
用户互动好
屏
2、在游戏暂停时
2、悬浮式全屏广告，强烈的品牌曝光效果
品牌曝光强
广
3、进入一个全新关卡
3、支持富媒体
告
4、完成一个游戏阶段/关卡
Crazy
丰富的广告形式
广告形式
广告入口
优势
总结
推
1、在应用内嵌入推荐的logo， 点击进入广告推荐墙
1、定制化的自定义的广告入口，几乎不占据应用界面
用户体验良好
荐
2、展示位置灵活，可以是应用内固定的频道，悬浮在界面上的推荐按钮。
2、个性化推荐，帮助用户觉得这不是一个广告，而是开发者给我的一个推荐内容。
用户推荐精准
墙
3、自定义展示UI， 跟应用界面 高度融合
丰富的广告形式
广告形式
广告入口
优势
总结
积
在应用的广告列表中展示广告，用户选择广告商，完成任务后获得虚拟货币奖励
1、激励式广告，推广效率高
用户体验好
分
2、大量广告提供用户按照兴趣选择
推广效率高
墙
丰富的广告形式
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按时计费（CPT）
展示计费（CPM）
点击计费（CPC）
效果计费（CPA）
销量计费（CPS）
品牌广告
以展示品牌形象为主
促销/产品广告
以提升销售业绩为主
用户/活动广告
以发展新用户量为主
移动互联网广告支持CPM/CPC/CPT等多种投放形式
多种付费形式
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按时计费（CPT）
展示计费（CPM）
点击计费（CPC）
效果计费（CPA）
销量计费（CPS）
付费价格标准及幅度跟产品类型、媒介关系非常大
CPC 几毛到几块都有,ios比android的略高
CPM几块到几十都有
CPA，1块多到10多块都有
根据具体投放产品及投放媒体决定
根据具体投放产品及投放媒体决定
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平台：开发者=3:7
一些采用CPC采购形式，
平台与开发者分成比例
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1，嵌入式广告——广告中场景适配广告、隐性广告
新兴广告模式分享
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2，互动广告模式——用户与广告主交互
新兴广告模式分享
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3，AR 广告模式——AR（虚拟增强现实）
4， QR 广告模式——QR二维码广告