目录 2 ?移动互联网行业数字简述?移动应用广告发展现状?典型移动应用广告平台分析?丰富的广告展现形式?多种付费形式?未来广告形式分享 3移动互联网行业数字◆至2012 年底,国内 iOS 活跃用户已达 8500 万, Android 活跃用户达 亿——友盟统计◆移动互联网用户接近 亿◆ 2012 年底中国移动互联网市场规模将达 1588 亿 4移动应用广告发展现状① 2012 年中台营收规模为 亿元,相比 2011 年增长了 % ②在整体广告主和品牌广告主的数量对比中, google admob 、多盟、 vppm 前3甲③独立的移动广告平台近 50 家,直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁,稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。移动应用平台广告特征——市场培育期①品牌广告主认知度不高,效果类广告主占多②优质 APP 较少,怕影响用户体验不加载广告大规模存在③用户对移动应用广告接受度不高④效果监测体系有待完善 6典型移动应用广告平台 ADMOB 平台分析①全球化投放——规模效应②专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析③ ADMOB 与 ADWORDS 打通,桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放④自助投放 7典型移动应用广告平台 VPON 平台分析①品牌广告主资源为主②以大数据指导投放(数据支持) ③优质媒体资源④较高的开发者分成 8典型移动应用广告平台多盟平台分析: ①大规模效应,日 PV 超3亿②技术能力:数据处理能力强③维护开发者,包括计费方式、监测开放系统等④优质媒体资源 9 影响广告平台指标 10 移动应用广告平台营收计算公式
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