天津中药集团速效救心丸广告创意p.docx

公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-9018）
天津中药集团速效救心丸广告创意p
天津中药集团
速效救心丸5”广告创意
镜头一：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。
出笑容（特技），环境
均恢复正常明亮。
镜头七：
（特写）正抬头看望的青年（三）镜，脸部也同样变为正
常微笑。主题曲（选用15秒歌词）开始…。
镜头八：
（全景）明亮的都市楼群（俯视）。
镜头九：
（全景）马路上车辆喧闹穿流不息，看不清车辆只有拉出
的车影（特技）。
镜头十：
（特写）男青年（七镜）走在路上，从兜内拿出一盒“速
效救心丸”看看又放回兜内。
镜头十一：
（近景）一群幼儿园的小朋友手拉着手由阿姨牵领着，快
乐的走在小路上。
镜头十二：
（近景）一位老者在草坪上练太极剑。
镜头十三：
（近景）马路上一对情侣快乐，依偎的走着，女方将一匙
冰淇淋送入男方口中。
镜头十四：
（近景）家中一对老年夫妇，老太太，将一盒“速效救心
丸”递给坐在沙发上看报纸的老头，双方深情的一笑。
镜头十五：
（特写）一滴水珠从一片嫩绿的叶子上落下。（柔化）
镜头十六：
（特写）一个刚出生的婴儿，啼哭着。（柔化）
镜头十七：
（近景）海边礁岩，白色的浪花翻起。
镜头十八：
（全景）（俯视）一群人台阶式的站成方队，有男，有女、
有老、有少，同时将手中的“速效救心丸”高高
举起。
配音： （男中音）“生命的保障”。
镜头十九：标版、字幕。（选用5标版方案二）
“速效救心丸30秒品牌形象广告创意说明
一、在该产品前三期广告均以清楚的向各种消费者产明了产品的功效及性能。新的一期广告宣传应立足于前三期广告的效应，更有力度的宣传，巩固品牌形象，扩大知名度。
二、心脏病是能直接危及人类生命的严重病症，“速效救心丸”可以说是最直接也是最有效的救命药品。本创意运用了死亡的恐布与美好生活的对比方式来表现“救心丸”，为了人类能更好的生活，珍惜生命所做出功绩的意义，以及在死亡与生命之间起到一个屏障的作用。但死亡在宣传界中很少对它进行运用，也很难运用。可它对本片产品“救心丸”的宣传能起更准确，更深刻的表达作用，所以在1－4镜中运用了人物化妆特点，加以声效、影效、的立体表达。巧妙的柔和到意义表现中及影片的可观性上。
三、表现了死亡，就要表现生命的美好，让观众能更有对照的体会生命的珍贵，美好。这就是“速效救心丸所付与人类的爱，也是本片的主题”珍惜生命，热爱生活“。在8－17镜中用了10个快节奏的镜头体现了幸福美好的生活，充满了生活的气息。10个镜头没有情节上的顺序，它的意义就是体现生活，对照死亡，使观众注意的是对死亡恐惧感受的表现，但向往的是后面美好的生活，更深的体味到产品对生与死的重要，对治病和预防的长远意义。
四、创意中升起的九颗太阳为第一次高潮，推了企业形象，使观众在情节中对企业豁然起敬。在生活镜头中出现两次很短的产品包装（10镜）给观后有所引示，第三次出现为全片的第二次高潮，也是产品的全面展现18镜，紧跟着就推出企