惠屿岛旅游营销策划方案.docx

惠屿岛旅游营销策划方案
华侨大学旅游学院
惠屿岛概况
基本条件
惠屿岛位于福建省泉州市泉港区南埔镇肖厝陆岸东部湄洲湾中，是泉州市唯一的孤岛行政村。面积约2平方公里，聚居着270多户以打渔和海水养殖为生的近2000渔岛人家。岛屿呈北北业实现质的飞越。
规划创意
发展定位
定位为以惠安渔村为特色的自然人文型小岛屿旅游度假区
（1）惠屿岛属于惠安县，拥有特色的惠安渔村的人文气息。另外惠安县还有闻名海内外
的惠安女，但惠安女并非分布于泉港区，以此为特色的崇武古城渔村景区成为强力竞争对手，从而利用岛屿的优势，发展小岛屿旅游度假区。
（2）惠屿岛被誉为“泉州的鼓浪屿”只能说是一种期望，其与厦门鼓浪屿的发展定位完全不同。惠屿岛目前仍为简单朴素的渔村，基础设施薄弱，没有令人瞩目的特色古近代建筑，也没有世人皆知的名人著事，只是住着2000多名勤劳的惠安渔民。岛上直到2003年才通电，各种物资需要从岛外运来，道路崎岖，都是小路土路。
但惠屿岛自然环境优美，自然的海岛气息浓厚，巨石矗立、植物茂盛、沙滩干净、海水碧蓝，相比以人文景观为主的成熟的鼓浪屿，惠屿岛定位发展为自然人文型旅游度假区。
（3）惠屿岛附近即为著名的湄洲岛，湄洲岛大力打造妈祖文化。惠屿岛可借助优美的自然环境与独特的惠安渔村优势，吸引游客，发展以惠安渔村为特色的小岛屿自然人文型旅游度假区。
2、市场定位
省级年轻型旅游度假区
（1）相比厦门鼓浪屿、莆田湄洲岛的全国闻名，惠屿岛影响力有限，从而定位于以泉州、莆田、厦门、福州为核心的省内市场。
（2）惠屿岛定位发展为以惠安渔村为特色的小岛屿自然人文型旅游度假区，特色鲜明、清新浪漫、娱乐休闲性强，主要吸引以学生、城市白领等为主的年轻型的游客，定位于年轻型市场。
具体项目规划
根据惠屿岛的现状及地理区位，把惠屿岛的发展分为北部渔家乐体验区、东南沙滩休闲区、南部绿岛观景区、环岛海上娱乐区。
（一）、北部渔家乐体验区
1、项目策划
（1）民宿
借鉴台湾发展成熟的吸引力巨大的民宿业经验，利用渔民住房开展特色民宿旅馆业。展现渔村特色，让游客体验渔村生活，并可解决相当大部分的游客住宿问题。另外，开发特色的民宿，可以避免星级酒店大同小异的劣势，增加惠屿岛吸引力。同时，借由民宿，还可发展渔民饭店、特产专销等。
（2）农活体验
类似大城市周边的农家乐，利用居民自留地的蔬菜、粮食种植，开展农活体验活动。也可利用菜地专门种植特色水果、菜等，进行采摘销售。
充分发挥惠安渔村特色优势，开展渔活体验。出近海打渔可搭载游客随行，打渔收获处理等各个环节的参与。
（3）临海高级旅馆、别墅开发
临海高级旅馆、别墅的开发建设，增加惠屿岛的高档消费，提高惠屿岛档次。
2、特色活动策划
（1）民宿评比
针对民宿的装饰、民宿服务的齐全、民宿老板的服务态度、民宿故事等进行比赛，可通过盖章、现场投票、网络比拼等形式，增加居民与游客的互动，促进民宿业品质的提高，提高游客参与度，宣传口碑。
（2）全岛寻宝比赛
借鉴定向越野、寻宝游戏的方式，在岛上暗藏某些特殊宝藏，并利用标识牌进行寻宝地图的暗示，增加趣味性、益智性。
3、优化措施
（1）居民住房的规划修整。对居民住房进行装修，各有特色的装饰，提供民宿。
（2）岛上道路的规划修整。环岛路的建