抖音运营策划方案授课ppt专用PPT课件.pptx

抖音运营策划方案
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抖音运营策划方案
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宣讲人：某某某 时间：
目录
01
运营定位
02
内容创作
03
视频制作
04
视频运营
05
团队建设
运营定位
第一部分
performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸妈妈
公公婆婆
家里
同事
35岁左右情侣
办公室
兄弟姐妹
领导
儿子女儿
上学
吃饭
家庭
家教
孩子和家长的场景
做家务
出游
孩子买东西
购物
内容创作
第二部分
performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance
视频制作
第三部分
performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance
产品本身自带话题性，
#MAC魅可彩妆
秀出产品 直接展示
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化
投放付费广告
直接投放抖音信息流广告
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”
有新奇亮点，满足受众猎奇心态，有惊艳感
节奏快，亮点在15秒内爆发
有代入感，
参与感
引发共鸣，
有同情心
人美，景美，画面美
观众共鸣
遭遇共鸣
经历共鸣
身份共鸣
是什么
为什么
怎么样
视觉享受
身边事
群体利益
地域性
人生哲理
生活感情
食欲
爱欲
保护欲
共鸣
好奇
利益
思考
欲望
新奇的食物
新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
生活憧憬
别人家的勇气
别人家的男友、 老婆、宠物
听觉刺激
视觉刺激
有用的知识
有用的技巧
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突
强烈反差造成的 戏剧性趣味性
未知
幻想
感官
价值
冲突
视频运营
第四部分
performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance
完播率
点赞量
评论量
转发量
今日头条 图文
晨起及通勤场景
强信息接收
抖音 视频
碎片及睡前场景
弱信息接收
抖音 视频
晚间客厅场景，休闲、
轻阅读状态
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条-图文
抖音-视频
中午19:00~23:00是用户使用的高峰期。
下午13: