娃哈哈营销策划方案.docx

娃哈哈营销策划方案
娃哈哈营销策划方案
活动背景：随着饮料行业的发展，大多数饮料行业都面临创新困难这一问题，相像口味产品岑出不穷，消费者选择困难，所以有必要扩大娃哈哈产品的宣扬力度，突出娃哈哈产品的亮点，让广阔消费了解

娃哈哈营销策划方案
娃哈哈营销策划方案
活动背景：随着饮料行业的发展，大多数饮料行业都面临创新困难这一问题，相像口味产品岑出不穷，消费者选择困难，所以有必要扩大娃哈哈产品的宣扬力度，突出娃哈哈产品的亮点，让广阔消费了解并选择娃哈哈公司的产品。
活动目的和意义：通过活动的开展，加大宣扬力度，增加消费者对娃哈哈的认可程度，提升品牌影响力， 通过消费者对娃哈哈原有产品的信任，从而增加对新产品的期盼，通过一系列的宣扬，让消费者有眼前一亮的感觉，使大家在众多饮料产品中坚决果断的选择我们的产品。
活动名称：那些年，我们一起喝过的娃哈哈
活动开展：本次活动主要围绕从小AD钙奶到大AD钙奶再到乳酸菌三种产品，开展‘回味’‘伴随’‘成长’三条主线，突出‘健康与活力’这一概念，体现亲人之间温馨甜蜜的感觉。围绕三条主线，选择三种不同的内容活动。详细如下：
1、‘回味’：随着现代生活更新换代的速度越来越快，新产品的出现使消费者应接无暇，但实际在人们的内心深处，童年回忆会变得更加美妙，我们可以通过微信平台共享他们童年时期与娃哈哈有关的趣事，依据他们记忆深处的眷恋，突显娃哈哈的可信任程度，回忆总是美妙的，很多事物都是失去了才懂得珍惜，通过回忆勾起他们对娃哈哈那种熟识的味道的怀念，调高消费欲望，同时选拔最雷人、最搞笑、最感动甚至是最深情的事，公布出来与大家共享并且有娃哈哈系列产品作为嘉奖。让大家在共享的同时获得感动，在了解的同时加大信任，更好的调动人们参加活动的主动性。


2、‘伴随’：无论经验多少风雨，始终陪伴在我们身边不离不弃的人首当其冲是我们的家人，所以提到伴随，全部人都会想到亲人，所以在此环节，我们可以利用这一特点，将娃哈哈与‘家’联系在一起，进行一次‘随街采访’，可以通过：你最熟识的娃哈哈产品是什么？提到娃哈哈AD钙奶，你最大的感觉是什么？你知道娃哈哈新品乳酸菌最大的特色是什么？你小时候常常喝娃哈哈么，你还会给你的下一代选择娃哈哈么，为什么？等问题，筛选有利于我们进行宣扬推广的答案，制作一个简洁的宣扬片，通过发达的互联网让更多的人看到我们的宣扬片。同时，伴随带来的就是感动，娃哈哈AD钙奶带给许多人的感觉是暖和华蜜的，正如家给我们的感觉一样，那是一种亲情的味道，通过这方面宣扬，使人们想到家就自然而然的想到AD钙奶，从而对娃哈哈的认可程度大大上升。
3、‘成长’