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检测时
2014-11-26 19:29:44
间：
检测文献：6_张震宇_巴贝领带品牌推广策略研究
张震宇
检测范围：中国学术期刊网络出版压力，工艺设计能力有限以与品牌知名度不高，没有闻名于国内外，使得嵊州领带面临"四面楚歌"的 ，嵊州领带公司需要进一步的加强企业品牌的认知度和满意度，逐步在消费者心目中建立 起品牌概念.
1.
领带产业品牌发展现状
目前国际上领带品牌排名前三位的分别是：意大利的古琦，英国的登喜路以与英国的巴宝莉，这些品牌 有一定的市场占有率，，不管是在生 产、加工、出口、贴牌等方面的都有誉为"领带王国"之称的国家•中国已经形成了国际著名的领带设计、制 作、生产、销售基地和产业集群许多世界顶级品牌在中国均有加工生产
根据中国产业洞察网的调杳，如图1-1分析,从出口额来看,2008年-2012年中国领带出口额逐年增长•从 整体趋势来看,2008年领带出口额到2012年领带出口额， 口需求量还是比较稳定的.
从进口额来看,2008年-2012年领带的进口额中，从整体趋势来看,2008年-2010年这三年中的进口额相 对比较稳定的，增长的比例并不是很大•但在2010年-2011年中进口量迅速增长，从进口额的10059亿美元上 升到了 17435亿美元•而2012年并没有大幅度的上升,基本与2011年保持平衡的状态.
图1-1 2008-2012年中国领带进出口额 ＜亿美元〉
综合上述分析，虽然中国领带在进口和出口方面都持有上升的趋势，但在2008年-2012年领带出口额明 显大于进口额，并且相对比较稳定的状态•而相对进口来说，进口额波动较大•这也反映了国内领带在进口方面 有一定的限制，从而保护了本国领带市场的产业.
但从行业总体来看，我国领带行业正处干成长发展阶段我,产品设计也从最初的拿来主义向自行发展设计方面转化，随着市场经济的不断增长，行业规模也开始不断 扩大,但国内领带企业普遍还是缺乏国内、国际的知名品牌,产品附加值并不高.
中国领带工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来特别是行业进入门槛极低,企业规模小,管理呈 粗放型”产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失，此外”产品缺少国际名牌以与原材料涨价等因素严重 等制约了行业的进一步发展和品质的提高.
因此，中国领带企业必须抓住新的发展形势,加快产业升级，不断推出品牌产品，打造价值链营销,实现文 化与工艺相结合，只有这样才能在新形势下立干不败之地，
12国内领带品牌推广营销现状
国内企业正面临着一个非常复杂的领带品牌市场•在销售渠道、需求类别、价格弹性、产品品质方面存 在着较大的差异国内品牌领带企业的销售主渠道一般是在百货商店、超市、批发市场需求类别一般以个人 消费和企事业、机关单位的团购、定制为主相对干终端个人客户而言，高档消费价格弹性不大，中低档消费 价格弹性较大，处于价格竞争阶段，真正的品牌竞争尚未形成对于经销商来说，由于产品同质化严重,价格竞 争也很激烈,在市场上很难成为有力的竞争对手•
国内领带品牌"沸点一一CELL"强调生活艺术，就是利用品牌意识在市场上推广，具有非常强的艺术特点 已经成为该品牌特质的一个卖点•这说明了国内领带品牌已经意识到了，一个企业一定要具有白身特色的产 品才会做得更持久•同时，领带品牌也更加注重对自身品牌原创设计的保护，如"CELL "的所有领带产品都具有 白己独立的知识产权和设计理念⑴•
如##"巴贝"”佳友"广州"俊艺"等国内领带品牌正在逐步调整营销战略,针对不同的消费者,在不同的职业 领域里、根据不同人的形象气质来进行领带设计，运用带有明确主题性图案的系列领带产品来营造其品牌的 高端品质，给消费者提供更多的领带样式而对于领带产业而言，影响和制约着产业发展的问题,主要体现在以 下四个方面：1＞中国领带行业发展缺少"领头军"• 2＞中国领带企业设计雷同且规模较小• 3＞品牌意识薄弱，缺 少国际知名品牌• 4＞营销手段落后，设计研发能力不强，难以适应市场竞争[2] •
在激烈的国际领带服饰市场竞争中，领带品牌要在之地，就必需借用传统丝绸设计 产品的高端质感,不断创新领带风格、不同花型设计的领带产品，更富干人性化的、体现个性化的、融合传统 性与现代装饰性的多元化方向发展.
13嵊州领带产业与品牌概述
嵊州领带城建立于1992年元月，主要以经营领带为主，兼营领带面料与相关辅助产品•拥有
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