足球俱乐部创业策划书.docx

足球俱乐部创业策划书
指导教师:xx
成员:xx
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目录
概述及定位
市场环境分析
民间足球市场
职业足球市场
发展方向及运营管理
发展方向
运营管理
自主开发经营
门票
会员
赞助
广告宣传
银行贷款
经营第三产业(例俱乐部标志性产品的销售)
彩票
转会费
电视、网络转播费
商业性比赛
发行股票
委托经营
组织结构介绍
风险分析
内部风险
授权风险
领导风险
筹资风险
成就风险
持续经营风险
外部风险
环境风险
市场风险
经营风险
财务风险
一、概述及定位
3月29日晚,中国国家男子足球队成功晋级2018年俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强赛;而中国国家女子足球队也于3月初夺得2016年里约奥运会参赛权,时隔8年重返奥运赛场。当前,在近几年全国足球政策利好推动下,推进足球改革,发展足球运动,已经是全国体育系统的重点工作。因此,xx足球俱乐部在这火热的背景下应运而生。xx足球俱乐部是在中国足球协会和会员协会注册,从事足球运动的体育组织,它是完全按照市场机制经营、以竞赛为手段、以盈利为目的的足球组织。
二、市场环境分析
民间足球市场
当前我国正在大力发展足球运动,推进足球运动改革。从出台的多项足球政策及足球其本身的巨大影响力来看,我国足球市场已经进入一个空前火爆的状态。对于民间足球市场来说,例如2016赛季中国城市联赛覆盖了64个城市,230余场的比赛,参与城市中国,参与人数众多,这也恰恰体现了中国足球市场发展趋于红火的大好形势;3月29日中卡之战,,甚至还有没买到票的球迷趴在地上通过门缝观看比赛,可想而知当前我国的足球市场是多么的火爆,随着中国队的胜利,时隔15年之后重新进军12强赛,无疑是一副最佳的“助燃剂”,它将促进中国足球、中国足球产业的进一步全面发展。
职业足球市场
中国足球职业化20年以来虽然发展历经曲折,但从整体上来看是在向好的方向发展,目前我国职业足球投资力度加大,参与俱乐部众多,联赛等级明确,明星球员和教练员的参与以及各项赛事的正常举办推动着职业足球的发展。例如广州恒大淘宝足球俱乐部,正是在这大好背景下积极参与,买入优秀球员,聘请知名教练员等一系列的措施使得球队获得了相当好的成绩。总体来说,不仅仅只是中国队,整个中国足球、中国足球产业乃至足球运动在中国的全面普及,中国职业足球市场的发展还有很大的机遇。
三、发展方向及运营管理
(一)发展方向
中国职业足球俱乐部经历了许多次的调整,正在向着真正意义上的职业俱乐部迈进。这与国家在近几年出台的相关政策有很大的关系。在这些政策的引领下,俱乐部的建设也在不断地完善和发展。
中国拥有世界上最大的足球市场,目前这一市场还未被充分挖掘,因此它具有极大的开发空间。我国职业足球俱乐部虽然起步晚,但发展势头好。俱乐部在运营过程中也在不断完善自己,向着符合市场经济规律的体制下集中,促进我国职业足球俱乐部健康、稳定的向前发展。
(二)运营管理
(1)自主开发经营
由于俱乐部是相对独立的组织,自负盈亏,因此俱乐部为了在竞争激烈的市场上得以生存便会自主开发经营,其核心是围绕着球迷,以俱乐部赢利