红牛维生素功能饮料市场调查与分析
点线面设计工作室
2013年4月24日
红牛1966年诞生于泰国，1986年引入欧洲。开创了功能饮料的时代！
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红牛维生素功能饮料市场调查与分析
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2013年4月24日
红牛1966年诞生于泰国，1986年引入欧洲。开创了功能饮料的时代！
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营销环境：宏观
政治法律环境：新修订的《运动饮料国家标准》2009年12月1日正式实施。新标准首次强调运动饮料被有机体迅速吸收的特点，删除钙，镁指定标准。在一定程度上有利于行业健康、有序的发展。
经济环境：，，距离全世界人均7公斤的消费量上有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。
2目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料68%、营养素饮料25%，其他7%。这样的格局对红牛市场的开发很有利。
科学技术环境:1：125mg牛磺酸【加强补给，抗运动性疲劳增加】50mg赖氨酸：【促发育，增食欲，减少疾病和增强体质】50mg咖啡因：【思维敏捷，减少疲劳】50mg肌醇：【B族维生素的一种，降低胆固醇，预防动脉硬化，肝脏、骨髓细胞生长的必须品】 xiǎn
10mg{烟酰胺}维生素pp:【同上，参加能力代谢，组织呼吸，氧化∕糖分分解过程，参加蛋白质、脂肪与DNA的合成】
1mg维生素B6【同上，参与酶类与氨基酸代谢】
3mg维生素B12【同上，体内转化为各种辅酶参加碳水化合物，脂肪和蛋白质代谢，促进红细胞形成，维护神经系统的正常功能】
综上所述：这些成分相互结合起来起到了提神醒脑，补充体力的作用。
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营销环境 微观:
1供应商
（1）：供应商：北京怀柔、湖北咸宁、广州佛山、海南海口
（2)：通过了ISO9001:2000 认证、ISO14001:2004 认证、ISO22000：2005认证以及安全饮品认证等认证。上述认证的实施与操作，为红牛饮料的安全性与高品质打下了坚实的基础。
2顾客；随着人们生活水平的提高，对自身健康的重视，人们越来越青睐功能性饮料
3竞争者：
（1）：红牛的竞争对手有：哇哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、乐百氏的“脉动”以及健力宝等。
4公众：
（1）从成立之初，红牛一直坚持体育营销的模式。（2）从举办“红牛不插电系列演唱会”到举办“红牛新能量原创音乐计划”，从赞助“宋祖英上海音乐会”到赞助”广州亚运会倒计时十天主题演唱会“，从冠名赞助《十月围城》首映礼到鼎力赞助《让子弹飞》，红牛“能量、激情、超越”的品牌个性得到完美释放。
消费者分析
消费者定位
消费者细分
消费市场
广告受众
消费者行为
潜在消费者
：爱运动的青少年，易疲劳的脑力劳动者；（体 育，健身，登山，玩游戏的）
：18到24岁运动量大的体育生，和脑力劳动大的学生。
：体育馆，健身房，加油站，旅游景区，娱乐场所等。
4.
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