微信公众平台营销案例.docx

那么，究竟什么是微信公众平台想要的方向?在马强看来，微信 团队希望公众号要实实在在为用户服务，并为所处行业领域带来颠 覆式的移动互联网变革，而不能只偏重营销或商业变现。否则，急 迫的商业化会带来用户体验损害，新浪微博就是前车之鉴。
马强曾那么，究竟什么是微信公众平台想要的方向?在马强看来，微信 团队希望公众号要实实在在为用户服务，并为所处行业领域带来颠 覆式的移动互联网变革，而不能只偏重营销或商业变现。否则，急 迫的商业化会带来用户体验损害，新浪微博就是前车之鉴。
马强曾经做过测试，“微法律”在北上广深等一线城市的用户比 例还不到15%，对每天推送的法律知识文章，3~4线城市用户的打开 率比1~2线城市要高出30%。“微信改变了法律服务的入口，使得 这种稀缺资源能够以更多的方式进行重组和输出。”马强称。
4月24日美丽说宣布成为首批登录微信开放平台的应用之一， 用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中。用户通过微信， 可以使一件美丽说上面的商品得到不断的传播，通过微信做口碑营 销。美丽说也是这批合作方中唯一一个以女性用户为主的应用。
案例一：招商银行微信营销可以说是国内最成功的典范之一。他 们首先在推广环节采用漂流瓶的方式加快了粉丝的增加，而真正的 亮点是招商银行实现的功能：招行信用卡中心的微信公众号可查询 账户余额。
客户可以通过绑定自己的微信号和信用卡信息（通过弹出页面提 交身份证、护照或其他证件）后，查询“金额”可以查询信用额度， 同时该账号还能返回带有部分关键字的相关交互内容。该微信号实 现了电话银行的部分服务，其他电话银行功能还在持续增加中。
案例二：登录微信，添加“星巴克中国”为好友，即可与之展开 一场内容丰富的互动对话。工作繁忙、身心疲惫，需要随时随地 Refresha 一下？
星巴克针对目标人群的特点进行了细致入微的分析，同时对微信 公共平台功能也进行了充分开发，不仅破除了传统商业经营模式辐 射面积小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊端，还具有了
轻松时尚、趣味性高、商家与用户互动性强等优势，让用户能尽享 商家带来的轻松惬意。