娃哈哈营养快线市场调查报告计划.docx

娃哈哈营养快线市场检查报告计划
娃哈哈营养快线市场检查报告计划
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娃哈哈营养快线市场检查报告计划
娃哈哈营养快线的市场检查报告
一、市场检查阶段
杭州娃哈哈企业有限企业创办于 1987年,当前为中国最大的食品饮料生产
娃哈哈营养快线市场检查报告计划
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娃哈哈营养快线市场检查报告计划
娃哈哈营养快线的市场检查报告
一、市场检查阶段
杭州娃哈哈企业有限企业创办于 1987年,当前为中国最大的食品饮料生产
企业,全球第五大饮料生产企业, 企业拥有世界一流的自动化生产线, 以及先进
的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,
主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保
健品、休闲食品等八大类近 100个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥
罐头多年来产销量素来位居全国第一。
品牌定位
营养快线作为一种饮料,是娃哈哈企业依照中国人独到饮食结构和营养情况精心研制而成的一种崭新的牛奶果昔饮品。其主要成分为牛奶和果汁。营养、新鲜和健康是产品自己的特色,也为产品的功能定位。
依照果汁增加成分不相同,营养快线在口胃上分为苹果味、柠檬味、橙子味、菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。其中南宁市道上多以苹果味、橙子味、原味、椰子味等为主。同时,在产品的包装上依照不相同的颜色也采用了
不相同的颜色包装,其中多以橙黄色白色相间、蓝色和白色相间、黄色和橙黄色相间等为主。其他,在包装上还与当前流行网络游戏梦幻西游结合打造,把梦幻西游的人物图片印刷在包装纸上,喝营养快线和玩梦幻西游组合在一起。不相同的口胃和包装颜色把产品细分化,更能给花销者带来不相同的选择,迎合了目标花销群追求时兴、个性的特色。因此,营养快线细分了乳饮料市场,产品品牌定位在新鲜、营养、健康、时兴。
品牌优势
根植于杭州娃哈哈企业有限企业的娃哈哈营养快线,是娃哈哈企业依照中
国人独到饮食结构和营养情况, 精心研制而成的一种崭新的牛奶果昔饮品。 纯正
果汁与香浓牛奶的圆满结合,让营养快线不仅拥有来自牛奶的丰富营养和钙质,
而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素 A、D、E、B3、B6、B12、
钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位,让你轻松承受压力,接受挑战! 营养
快线,时兴出跳的包装,清爽滑爽的口胃,丰富全面的营养,吻合了都市人的现
代生活节奏,一上市就赢得了众多花销者的喜欢,成为营养早餐、课间打盹、工
作空闲、聚会旅游的理想选择。
价格定位
中档(大体在3到5RMB)
市场定位
营养快线的营养成为不仅有牛奶和果汁的营养成分,其特色是纯正果汁与
香浓牛奶的圆满结合,牛奶的丰富营养和钙质加上果汁的丰富维生素, 不仅口胃
实足,营养丰富,而且还增加了 15中营养素,从娃哈哈的宣传口号“清早喝一
瓶,精神一上午”可以看出,其市场定位是早餐奶。在市场上的乳饮料中,营养
快线更具备了营养早餐的特色。 因此,营养快线还成为了早餐饮料, 关于匆促的
上班族以及一般家庭来说,营养快线作为早餐饮料开拓这一市场拥有强有力的竞
争力。
目标花销人群
营养快线以大、中、小学生以及年青的上班族为主要目标花销对象。
花销者解析
营养快线的产品定位是时兴、健康的饮料,因此目标花销群是城市白领和
大中学生等时兴的年青集体。 其中主要以大、中、小学生以及年青的上班族为主
要目标花销对象。这一部分人群生活状态优秀,收入坚固,个性独立,喜欢并追
求新鲜的事物,品牌意识强烈。在他们心中,一旦形成了品牌认知,并很快成立
优秀的品牌忠诚度。白领阶层收入丰厚,拥有较强的购买力。这一集体是最大的
花销市场。且白领阶层多为年青集体,喜欢追求时兴,相互攀比心理强。宜抓住
这一特色,在宣传上加强针对性。高校学生拥有较强的本质购买力。 诚然高校学
生没有固定收入,但他们消费心理更强,攀比效应更大。高校也是一个潜藏的巨
大花销市场。由于中小学生花销意识不行熟,决策独立性差。应针对家长,在营
养丰富方面做文章,说服了家长就赢得了市场。
竞争对手解析
乳制品企业 由于营养快线定位于早餐奶,因此就与供应早餐取代饮品的
企业形成了竞争。当前,市场上供应早餐饮品的有蒙牛、伊利、光明等国内着名
娃哈哈营养快线市场检查报告计划
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企业,有广泽、辉山等当地企业,以及供应散装新鲜热牛奶的企业。其供应的产
品有早餐奶、纯牛奶、酸奶等。果汁和碳酸饮料企业 碳酸饮料企业有国际大公
司可口可乐和百事可乐,果汁饮品企业有农民果园、健力宝等国内着名企业。虽
然